Индия лидирует по загрузкам ИИ-приложений, но зарабатывает всего 1% доходов

По данным TechCrunch, Индия стала крупнейшим рынком по количеству загрузок приложений на основе генеративного ИИ в 2025 году. Согласно информации, предоставленной аналитической компанией Sensor Tower, скачки выросли на 207% в годовом исчислении. Рынок обогнал по этим показателям США, что подчеркивает его растущую значимость в глобальной гонке за ИИ.

Стратегия бесплатных предложений и её последствия

Крупные технологические компании, включая OpenAI, Google и Perplexity, активно использовали бесплатные премиум-предложения для ускорения роста пользовательской базы в Индии, где чувствительность к цене высока. Такие меры включали, например, бесплатный доступ к ChatGPT Go и сотрудничество с местными телекоммуникационными компаниями, такими как Airtel.

Однако, по мере истечения сроков этих акций, некоторые из них уже прекратили действие. В январе 2026 года Perplexity прекратила совместную программу с Airtel, а OpenAI больше не предлагает бесплатный доступ к ChatGPT Go в Индии. Это позволяет оценить, насколько эффективно бесплатные периоды способствовали переходу пользователей на платные подписки.

Проблемы с монетизацией

Несмотря на значительный рост числа загрузок, Индия пока не обеспечивает пропорциональный рост доходов от приложений на основе генеративного ИИ. По данным Sensor Tower, доля доходов от приложений в Индии составляет около 1%, несмотря на то, что загрузки приложений в этой стране составляют около 20% от глобального объёма.

Пик роста загрузок пришёлся на сентябрь и октябрь 2025 года, когда годовой рост составил около 320% и 260% соответственно. Однако доходы в ноябре и декабре снизились на 22% и 18% в месячном выражении. ChatGPT столкнулся с ещё более значительным падением доходов — на 33% и 32% соответственно, что связано с запуском бесплатного доступа к ChatGPT Go.

Рыночные игроки и пользовательская активность

ChatGPT сохраняет доминирующее положение на рынке Индии, обеспечивая более 60% доходов от приложений на основе генеративного ИИ. В январе 2026 года он насчитывал 180 миллионов ежемесячно активных пользователей. На втором месте — Google Gemini с 118 миллионами, затем — Perplexity (19 миллионов) и Meta⋆ AI (12 миллионов).

Рост популярности приложений также связан с запуском новых платформ, таких как DeepSeek, Grok и Meta⋆ AI, а также обновлениями существующих, включая ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity. Популярность контента, создаваемого с помощью ИИ, также способствовала росту. В 2025 году семь из 20 самых загружаемых приложений на основе генеративного ИИ в Индии были ориентированы на создание и редактирование контента.

Перспективы и стратегии

Согласно аналитике Sensor Tower, успех в Индии зависит от способности компаний удерживать пользователей и повышать вовлечённость. Sneha Pandey, аналитик Sensor Tower, отмечает, что ключевой задачей остаётся интеграция пользователей в платформы, что позволит увеличить доходы. Она подчеркивает важность низких ценовых тарифов, телекоммуникационных пакетов и микротранзакций для долгосрочного удержания пользователей.

Индия привлекает внимание из-за своей масштабной цифровой базы: более миллиарда интернет-пользователей и около 700 миллионов владельцев смартфонов. Однако вовлечённость пользователей в приложения на основе ИИ пока остаётся ниже, чем в более зрелых рынках. В 2025 году пользователи в США проводили на 21% больше времени в неделю в приложениях и совершали на 17% больше сессий, чем их индийские коллеги.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Текущие данные показывают, что Индия стала важным полем для борьбы за лидерство в сфере генеративного ИИ. Рост числа пользователей и загрузок приложений демонстрирует потенциал, но монетизация остаётся сложной задачей. Компании продолжают экспериментировать с различными стратегиями, чтобы удерживать пользователей и повысить доходность.

Рост популярности генеративного ИИ в Индии: за цифрами — борьба за будущее

Бесплатные предложения как инструмент масштабирования

Бесплатные премиум-предложения, развернутые крупными ИТ-гигантами в Индии, сработали как мощный катализатор для роста пользовательской базы. Такие стратегии позволяли компаниям, включая OpenAI и Perplexity, обойти барьеры ценовой чувствительности и быстро насытить рынок. Однако, как показывает практика, переход пользователей с бесплатного доступа к платным подпискам — задача куда более сложная.

Важный нюанс: Бесплатные акции эффективны для привлечения внимания, но не гарантируют долгосрочной монетизации. Пользователи, привыкшие к бесплатному контенту, редко готовы платить за то, что они воспринимают как само собой разумеющееся.

Это особенно ярко проявилось в конце 2025 года, когда доходы от приложений на основе генеративного ИИ в Индии не только не выросли, но и снизились. Падение доходов от ChatGPT составило 33% в ноябре и 32% в декабре, что прямо коррелирует с окончанием бесплатного периода. Это указывает на то, что большая часть пользователей не готова платить за ИИ-сервисы, если не видит их ценности в долгосрочной перспективе.

Низкая вовлечённость — проблема, а не недостаток

Пока в Индии наблюдается высокий уровень загрузок приложений, вовлечённость пользователей остаётся ниже, чем в более зрелых рынках. В США пользователи проводят на 21% больше времени в неделю в приложениях на основе генеративного ИИ, чем в Индии. Это не только техническая статистика — это сигнал о том, что рынок пока не дошёл до точки, где ИИ становится неотъемлемой частью повседневной жизни.

Важный нюанс: Поведение пользователя в приложении — это показатель его восприятия продукта. Если человек не проводит время в приложении, он не оценивает его по достоинству и не готов платить.

Такое положение вещей создаёт значительные риски для компаний, которые рассчитывают на высокую доходность в Индии. Даже при огромной пользовательской базе, низкая вовлечённость снижает потенциал для рекламы, подписок и других форм монетизации. Это делает Индию похожей на рынок с высоким потенциалом, но с низкой зрелостью.

Скрытые риски для бизнеса

Рост числа загрузок и пользовательской базы в Индии — это не только возможность, но и вызов для бизнеса. Компании, которые не смогут удерживать пользователей и не найдут эффективные модели монетизации, рискуют потерять инвестиции, вложенные в масштабирование. Особенно это касается стартапов и мелких игроков, которые не обладают ресурсами для поддержания долгих бесплатных акций.

Кроме того, зависимость от телекоммуникационных партнёров, таких как Airtel, может создать дополнительные риски. Перерывы в сотрудничестве, как это произошло с Perplexity, могут привести к резкому снижению присутствия на рынке. Это делает Индию нестабильным полем для экспериментов с новыми стратегиями.

Важный нюанс: В Индии ИИ-приложения пока не стали частью повседневного цифрового ритуала. Они остаются инструментами для отдельных задач, а не постоянным присутствием в жизни пользователя. Это ограничивает их коммерческий потенциал.

Стратегии для устойчивого роста

Для устойчивого роста на индийском рынке компаниям важно не только привлекать пользователей, а формировать у них привычку к платным функциям. Это требует глубокого понимания локальных потребностей и адаптации продукта под них. Например, микротранзакции, низкие тарифы и интеграция с местными платежными системами могут стать ключевыми инструментами для повышения доходности.

Однако даже эти меры не гарантируют успеха. В конечном итоге, успех зависит от того, насколько компания способна создать продукт, который не только удобен, но и необходим. Для этого требуется не только техническая реализация, а глубокое понимание поведения пользователей и их ожиданий.

Влияние глобальных игроков и локальных тенденций

OpenAI активно развивает присутствие в Индии, планируя открытие двух новых офисов в Бангалоре и Мумбаи, а также сотрудничество с Tata Group для увеличения вычислительной мощности в стране до 1 гигаватта [!]. Это подчеркивает интерес крупных технологических компаний к индийскому рынку и его потенциалу в области искусственного интеллекта. В стране насчитывается более 100 млн активных пользователей ChatGPT в неделю, что делает Индию вторым по величине рынком после США.

Кроме OpenAI, в Индии наблюдается рост интереса к решениям от Google Gemini, Perplexity и Meta⋆ AI. Например, Google Gemini, которая в начале 2026 года насчитывала 750 млн ежемесячных активных пользователей [!], продолжает укреплять свои позиции. Perplexity, в свою очередь, демонстрирует долю в веб-трафике, превышающую 2%, и конкурирует с крупными ИИ-решениями [!].

Риски и вызовы в развитии ИИ

Рост популярности ИИ-сервисов в Индии сопровождается и рядом рисков. В частности, судебные споры, такие как иск The New York Times против Perplexity, подчеркивают сложность регулирования ИИ-индустрии [!]. В аналогичной ситуации оказался и Reddit, который подал иск против Perplexity AI и других компаний, обвиняя их в нелегальном сборе данных [!]. Эти конфликты указывают на необходимость разработки четких правовых и этических норм для использования ИИ.

Кроме того, рост утечек данных через ИИ-приложения становится серьёзной проблемой. В исследовании было выявлено, что 72% AI-приложений содержат уязвимости, связанные с жёстко встроенными секретами, что делает их уязвимыми для несанкционированного доступа. ChatGPT, в свою очередь, избежал утечек благодаря более защищённой архитектуре [!].

Перспективы и стратегии

Согласно аналитике Sensor Tower, успех в Индии зависит от способности компаний удерживать пользователей и повышать вовлечённость. Sneha Pandey, аналитик Sensor Tower, отмечает, что ключевой задачей остаётся интеграция пользователей в платформы, что позволит увеличить доходы. Она подчеркивает важность низких ценовых тарифов, телекоммуникационных пакетов и микротранзакций для долгосрочной удержания пользователей.

Индия привлекает внимание из-за своей масштабной цифровой базы: более миллиарда интернет-пользователей и около 700 миллионов владельцев смартфонов. Однако вовлечённость пользователей в приложения на основе ИИ пока остаётся ниже, чем в более зрелых рынках. В 2025 году пользователи в США проводили на 21% больше времени в неделю в приложениях и совершали на 17% больше сессий, чем их индийские коллеги.

Выводы

Рост популярности генеративного ИИ в Индии демонстрирует значительный потенциал рынка, но монетизация остаётся сложной задачей. Компании, которые хотят удержаться на этом рынке, должны быть готовы к длительной игре, где ключевыми факторами успеха будут вовлечённость пользователей, адаптация продуктов под локальные условия и устойчивые модели монетизации. Индия — это не рынок, где можно быстро заработать, а поле для долгосрочных инвестиций в будущее цифровой экономики.