Гибриды спасают продажи: как Hyundai и Kia выигрывают, когда электромобили теряют ход

По данным Electrek, Hyundai и Kia продолжают демонстрировать рост продаж в США, несмотря на общую сложность на рынке электромобилей. В январе 2026 года Hyundai реализовала более 55 600 автомобилей, что на 2% превышает показатель аналогичного периода 2025 года. Kia показала ещё более высокие темпы роста — 13%, продав 64 502 машины.

Рост спроса на гибридные модели

Основным драйвером роста стали гибридные автомобили. По словам президента Hyundai Motor North America Рэнди Паркера, спрос на такие модели вырос более чем на 60%. Особенно активно продавались Palisade и Santa Fe в гибридной версии. Всего в январе Hyundai реализовала 580 экземпляров IONIQ 9, а также 344 машины IONIQ 6.

Снижение продаж полностью электрических моделей

Несмотря на успех в сегменте гибридов, продажи полностью электрических автомобилей Hyundai снизились. Так, продажи IONIQ 5 — самого популярного электромобиля бренда — сократились на 6% по сравнению с январём 2025 года, составив 2 126 единиц. Продажи IONIQ 6 упали на 61%, до 344 машин. В то же время, по данным Kelley Blue Book, IONIQ 5 остаётся одним из лидеров в рейтинге электромобилей 2026 года.

Kia столкнулась с аналогичной ситуацией. Продажи EV6 и EV9 снизились до 540 и 674 машин соответственно, что ниже показателей января 2025 года. Снижение спроса на электромобили эксперты связывают с истечением федерального налогового кредита в размере $7 500, который истёк в сентябре 2025 года. Это привело к временному смещению спроса, когда покупатели стремились приобрести электромобили до окончания льгот.

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Стратегия компаний: скидки и стимулы

В ответ на падение спроса Hyundai и Kia активизировали программу скидок и стимулов. Hyundai снизила цены на IONIQ 5, сделав её одной из немногих электромобилей, доступных за $35 000 и ниже. Kia предлагает клиентам скидки свыше $10 000 на EV6, EV9 и Niro EV. Такие меры направлены на поддержание интереса к электромобилям и удержание доли рынка.

В целом, как Hyundai, так и Kia уверены, что рынок электромобилей стабилизируется. Рэнди Паркер ранее отмечал, что политические изменения в администрации Дональда Трампа могли временно сдвинуть спрос, но в будущем ожидается восстановление. В ближайшие месяцы ожидается рост продаж благодаря выходу новых гибридных моделей, таких как Telluride и Palisade.

Hyundai и Kia: стратегия гибридных решений в условиях меняющегося рынка

Рынок электромобилей в США переживает фазу трансформации. Компании Hyundai и Kia демонстрируют устойчивость и гибкость, используя стратегию перехода на гибридные модели как ключевой элемент адаптации. Рост их доли на рынке США до рекордных 10,9% в октябре 2025 года свидетельствует о том, что потребители всё чаще выбирают решения, сочетающие экологичность с функциональностью и надёжностью [!].

Рост доли гибридных моделей и стратегическое преимущество

Успех Hyundai и Kia обеспечили гибридные внедорожники, такие как Tucson, Sorento и Santa Fe, доля которых в этом сегменте выросла с 5% в 2020 году до 14% в 2025-м. Эти модели получили признание благодаря сочетанию низкого расхода топлива, высокого комфорта и привычной для автолюбителей инфраструктуры. Такой подход позволяет компаниям сохранять позиции на фоне снижения спроса на полностью электрические автомобили, включая IONIQ 5 и IONIQ 6, продажи которых сократились на 6% и 61% соответственно в январе 2026 года [!].

Снижение интереса к электромобилям связано с окончанием федерального налогового кредита в $7 500, что привело к временному смещению спроса. В ответ Hyundai и Kia активизировали программы скидок. Например, Hyundai снизила цену на IONIQ 5 до $35 000, а Kia предлагает скидки свыше $10 000 на EV6, EV9 и Niro EV. Такие меры направлены на поддержание интереса к электромобилям и удержание доли рынка [!].

Стратегия Hyundai Motor Group: инвестиции в будущее

Hyundai Motor Group, крупнейший автомобильный производитель Южной Кореи, планирует инвестировать 125 триллионов вон ($86,3 млрд) с 2026 по 2030 год. Эти инвестиции будут направлены на укрепление местных исследований и разработок, а также на внедрение технологий в области робототехники, самоуправляемых автомобилей и искусственного интеллекта [!].

Важный нюанс: Компания также получит 50 000 графических процессоров Nvidia Blackwell для участия в создании суверенной ИИ-инфраструктуры Южной Кореи. В рамках партнёрства с правительством страны и Nvidia планируется разработка специализированной ИИ-фабрики, на которую направят инвестиции объёмом $3 млрд [!]. Это подчёркивает стремление Hyundai к технологической автономии и укреплению позиций в условиях роста спроса на интеллектуальные транспортные решения.

Рост продаж Hyundai на фоне снижения популярности Tesla

Потеря лояльности к Tesla среди либералов и демократов привела к переходу покупателей к конкурентам, включая Hyundai. По данным исследования, рост продаж у бренда составил 17–22%, что подтверждает гипотезу о почти полном замещении ушедших клиентов Tesla [!]. Это указывает на значительную роль Hyundai в компенсации снижения интереса к электромобилям Tesla на рынке США.

Глобальная стратегия: гибридные решения и адаптация к политике

Hyundai и Kia следуют глобальной тенденции — снижению спроса на электромобили в регионах с высокой конкуренцией и переориентации на гибридные решения. Это позволяет компаниям сохранять гибкость и реагировать на изменения в политике и поведении потребителей. Например, в Европе Kia сократила долю электромобилей в своих продажах с 44% в 2024 году до 34% в 2025-м, перенаправив усилия на гибридные и бензиновые модели, избежавшие пошлин ЕС [!].

Выводы

Hyundai и Kia демонстрируют устойчивость на рынке электромобилей благодаря стратегическому переходу на гибридные модели и адаптации к политике и поведению потребителей. Рост доли на рынке США до 10,9% и успешная реализация инвестиционных программ подтверждают, что компании укрепляют свои позиции в условиях меняющейся среды. В ближайшие месяцы ожидается рост продаж благодаря выходу новых гибридных моделей, таких как Telluride и Palisade, что укрепит их позиции как в США, так и на международных рынках.