Disney требует ограничить ИИ-инструменты Google из-за авторских прав

По данным Ars Technica, Disney направила Google письмо с требованием прекратить действия, которые, по мнению компании, нарушают её авторские права. В документе говорится, что AI-инструменты Google используют «массовое» количество контента Disney для обучения моделей, включая изображения и видео, где появляются популярные персонажи. Это, в свою очередь, позволяет пользователям создавать мемы и другие материалы с такими персонажами, что также вызывает обеспокоенность у Disney.

Disney требует, чтобы Google прекратила использование своих материалов в AI-инструментах и ввела меры, которые исключат возможность генерации контента с её зарегистрированными персонажами. В письме упоминаются такие франшизы, как Star Wars, The Lion King и Deadpool. Особое внимание уделено интеграции AI-видеомодели Veo в YouTube, которая, как полагает Disney, представляет больший риск, чем, например, изображения, создаваемые с помощью Nano Banana.

Google пока не раскрыла деталей, но заявила, что имеет долгосрочные и взаимовыгодные отношения с Disney. Компания также подчеркнула, что использует публичные данные из интернета для обучения моделей и разработала инструменты, такие как Google-extended и Content ID, чтобы упростить управление авторским контентом.

Паттерн отношений между AI и медиаконтентом

С развитием генеративного ИИ многие компании начали использовать авторские материалы без согласия правообладателей. Это привело к ряду судебных исков — в том числе от The New York Times и Getty Images. Disney ранее уже угрожала подать в суд на сервис Character.AI, что в итоге привело к удалению её контента.

Однако Google — не Character.AI. В то же время, Disney вложила $1 млрд в OpenAI и подписала трёхлетний лицензионный договор, который позволит использовать её персонажи в приложении Sora. Эта сделка стала первой крупной для OpenAI, и её условия всё ещё обсуждаются.

Перспективы AI-экосистемы

Если Google не изменит текущую политику, то возможен сценарий, в котором AI-инструменты станут похожи на экосистему стриминговых сервисов: каждый будет предлагать определённый набор персонажей или контента, доступный только при использовании конкретного сервиса. Например, для генерации изображений с персонажем Моаны, пользователь, возможно, будет вынужден использовать OpenAI, а для персонажей DC — другого провайдера.

Такой подход может сформировать разрозненный ландшафт, где доступ к контенту будет ограничен лицензионными соглашениями. Это может повлиять как на пользователей, так и на бизнесы, которые полагаются на генеративный ИИ для создания контента.

Стратегии и ответы отрасли

Google, как и другие крупные игроки, имеет ресурсы и масштаб, чтобы как-то решить этот вопрос. Варианты включают как заключение лицензионного соглашения с Disney, так и юридическое сопротивление. На данный момент неясно, будет ли лицензия у OpenAI исключительной.

Для российского бизнеса важно понимать, что аналогичные процессы могут начаться и в других юрисдикциях, особенно если крупные медиакомпании начнут активно защищать свои права. Для минимизации рисков ключевым становится аудит используемых данных и инструментов, а также прозрачность в использовании контента.

Интересно: Каким будет будущее генеративного ИИ в условиях растущего внимания к авторским правам? Сможет ли отрасль создать единые стандарты или она расколется на фрагментированные экосистемы, где доступ к контенту будет ограничен лицензиями?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Как ИИ меняет баланс сил в медиаиндустрии

Когда обучение модели становится нарушением прав

Disney требует, чтобы Google прекратила использование её контента для обучения ИИ. На первый взгляд, это конфликт вокруг авторских прав. Но на деле — это битва за контроль над данными, которые становятся новой валютой цифровой эпохи. Контент, который раньше существовал в виде фильмов, книг или музыки, теперь превращается в «сырьё» для алгоритмов, способных его воссоздавать, комбинировать и распространять.

Важный нюанс: Масштаб использования контента Google в этом случае играет ключевую роль. Если речь идёт о «массовом» обучении, то это уже не случайные копии — это систематическое использование, которое может подпадать под понятие нарушения прав, особенно если контент не является публичным. Это создаёт юридически неоднозначную зону, где границы между обучением и плагиатом размыты.

Disney, как и другие крупные медиакомпании, осознаёт, что её франшизы — это не только бренды, но и активы, которые можно монетизировать не только через фильмы, но и через лицензии на ИИ. Это особенно актуально, учитывая, что компания уже сотрудничает с OpenAI по проекту Sora, где контент используется с согласия [!].

Системные последствия для экосистемы ИИ

Если крупные медиакомпании начнут активно защищать свои права, это может привести к фрагментации экосистемы генеративного ИИ. Вместо единого рынка, где пользователь может создать любой контент, появятся «зоны действия» — отдельные платформы, где доступны определённые персонажи или франшизы. Это похоже на стриминговые сервисы, где один фильм доступен только на одном сайте.

Важный нюанс: Такая фрагментация может повлиять на бизнесы, которые полагаются на ИИ для создания контента. Например, маркетологам, дизайнерам и разработчикам может потребоваться использовать несколько разных инструментов, чтобы получить полный спектр возможностей. Это увеличит сложность и затраты, но одновременно может открыть возможности для новых игроков, которые смогут предложить уникальные лицензии или специализированные решения.

Google, в свою очередь, может пойти по пути лицензирования контента, как это уже сделал OpenAI. Но тогда компания потеряет часть свободы в обучении моделей, что может снизить качество ИИ. Или, наоборот, может попытаться обойти ограничения, что в долгосрочной перспективе может привести к судебным разбирательствам.

Судебная практика уже начинает формироваться. Например, в Гемании суд обязал OpenAI выплатить компенсацию за использование музыки в ChatGPT [!]. Это указывает на то, что компании, не соблюдающие авторские права, могут столкнуться с реальными финансовыми последствиями.

Российский бизнес и риски

Для российского бизнеса этот конфликт важен не только как пример международной практики, но и как сигнал. Если крупные медиакомпании начнут активно защищать свои права в других юрисдикциях, это может повлиять на доступ к контенту и на условия использования ИИ-инструментов.

Ключевая задача для российских компаний — аудит используемых данных и прозрачность в их обработке. В условиях, когда авторские права становятся важным ресурсом, бизнесы, которые не смогут обосновать законность использования контента, рискуют столкнуться с юридическими сложностями.

Кроме того, стоит учитывать, что в России уже сейчас действуют правила, требующие соблюдения авторских прав при использовании контента в ИИ. Это означает, что компании, которые используют данные без лицензий, могут оказаться в неприятной ситуации, если регуляторы начнут активно проверять рынок.

Долгосрочные изменения в ландшафте ИИ

Судя по последним событиям, крупные игроки в ИИ-индустрии всё чаще сталкиваются с давлением со стороны медиакомпаний. Например, Warner Bros. подала иск против Midjourney за генерацию персонажей [!]. Это указывает на рост внимания к вопросам авторских прав в контексте генеративного ИИ.

В Японии Министерство интеллектуальной собственности потребовало от OpenAI ограничить генерацию контента, нарушающего права на аниме и видеоигры [!]. Это показывает, что регуляторы в разных странах начинают вмешиваться в процессы, связанные с ИИ и медиаконтентом.

С другой стороны, Google сталкивается с критикой за то, что её доминирующее положение в поисковом сегменте может ограничивать выбор компаний, вынуждая их участвовать в ИИ-скрейпинге [!]. Это создаёт дополнительное давление на баланс между инновациями и соблюдением прав.

Перспективы развития экосистемы

В условиях роста судебной активности и регуляторного внимания, будущее генеративного ИИ может быть связано с формированием лицензионной экономики. Компании, такие как Anthropic, уже начали заключать крупные соглашения, включая историческую выплату в размере 1,5 млрд долларов за использование пиратских данных [!]. Такие примеры могут стать ориентиром для других участников рынка.

Важный нюанс: Для российского бизнеса важно учитывать, что переход к лицензионной модели может снизить доступность данных для обучения моделей, но одновременно повысит их качество и юридическую безопасность. Это требует пересмотра стратегий, связанных с использованием ИИ, и усиления внимания к вопросам прозрачности и законности.

Заключение

Конфликт между Disney и Google — это не только спор вокруг контента. Это начало более масштабного процесса, в котором данные становятся новой формой собственности, а ИИ — инструментом, который может как укреплять, так и нарушать права. Для бизнеса ключевым становится понимание того, как использовать ИИ в рамках законодательства, а не за его пределами.