Disney вливает $1 млрд в OpenAI для AI-видео с персонажами

По данным TechCrunch, The Walt Disney Company заключила трёхлетнее соглашение с OpenAI. В рамках партнёрства будут использоваться персонажи Disney, Marvel, Pixar и Star Wars в AI-генераторе видео Sora. Компания также вложила $1 млрд в виде долевого участия в OpenAI.

Disney получит год эксклюзивности, после чего может лицензировать свой интеллектуальный капитал другим AI-компаниям. Sora, запущенный в сентябре, позволяет пользователям создавать видео на основе текстовых запросов. Теперь к ним можно будет привлечь более 200 анимационных, маскированных и мифических персонажей Disney, включая костюмы, атрибуты и транспортные средства.

В число доступных персонажей входят такие известные образы, как Микки Маус, Ариэль, Белль, Золушка, Баймакс, Симба, а также герои из Encanto, Frozen, Inside Out, Moana, Monsters, Inc., Toy Story, Up и Zootopia. Пользователи также смогут использовать анимационные или иллюстрированные версии персонажей Marvel и Lucasfilm, включая Чёрную Пантеру, Капитана Америка, Дэдпула, Грут, Железного Человека, Дарта Вейдера, Хана Соло и Солдата Империи.

Интеграция персонажей будет доступна и в ChatGPT Images — функции ChatGPT, позволяющей создавать визуальный контент с помощью текстовых подсказок. Важно отметить, что соглашение не включает образы и голоса актёров.

В заявлении Disney подчеркнула, что стремится «ответственно и с уважением к создателям расширять возможности повествования с помощью генеративного ИИ». Компания также станет крупным клиентом OpenAI, используя её API для создания новых продуктов, инструментов и возможностей, включая платформу Disney+.

Со своей стороны, основатель и CEO OpenAI Сам Альтман заявил, что Disney — «золотой стандарт повествования в мире», и ожидает, что сотрудничество позволит Sora и ChatGPT Images расширить способы создания и восприятия контента. Он также отметил, что такое сотрудничество демонстрирует, как AI-компании и творческие лидеры могут работать вместе, чтобы способствовать инновациям, уважать творчество и помогать произведениям достигать новых аудиторий.

Отдельно стоит отметить, что ранее Disney подала иск против AI-платформы Midjourney за нарушение прав на интеллектуальную собственность. Также компания направила письмо с требованием прекратить действия компании Character.AI, в котором просила удалить персонажей Disney из миллионов AI-компаньонов на её платформе.

Соглашение с OpenAI демонстрирует, что Disney не закрывает двери перед AI-платформами, а наоборот, ищет пути интеграции новых технологий в свою экосистему.

Интересно: Каким образом крупные медиакомпании смогут сохранить контроль над интеллектуальной собственностью, если AI-технологии станут основным инструментом массового творчества?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Когда персонажи становятся ресурсом: Disney и генеративный ИИ

Соглашение между Disney и OpenAI выглядит как шаг в сторону интеграции генеративного ИИ в традиционную творческую индустрию. За этим решением скрываются более глубокие процессы — баланс между контролем над интеллектуальной собственностью и новыми возможностями монетизации. Для Disney это не только технологическая интеграция, а попытка удержать лидерство в эпохе, когда создание контента становится всё более демократизированным.

От захвата внимания к захвату алгоритмов

Disney всегда была мастером управления вниманием. Её персонажи — это не только герои, а бренды с высокой степенью узнаваемости и эмоциональной вложенности. Теперь компания превращает их в ресурс для машинного творчества. Внедрение персонажей в Sora и ChatGPT Images — это попытка не только адаптироваться к новой технологии, а захватить её для своих целей.

Важный нюанс: Компания Disney не только использует ИИ, она пытается стать частью его экосистемы, чтобы управлять, как и когда будут использоваться её персонажи. Это ключевой элемент борьбы за доминирование в будущем медиа-индустрии.

Интеграция персонажей в AI-генераторы — это, в первую очередь, вопрос доступа. Disney предоставляет OpenAI эксклюзив на один год, после чего может лицензировать свои активы другим компаниям. Это даёт Disney не только доход от инвестиций, но и возможность контролировать, кто и как будет использовать её IP в сфере генеративного ИИ. Важно, что соглашение не включает голоса актёров — это, возможно, связано с правовыми сложностями и правом на творческую индивидуальность.

Конкуренция в новом формате

Disney не только сотрудничает с OpenAI. Это ещё и ответ на давление со стороны других AI-компаний. Ранее Disney подала иск против Midjourney за нарушение прав на интеллектуальную собственность, а Warner Bros. также подал аналогичный иск [!]. Теперь, вместо борьбы, компания делает ставку на сотрудничество. Это не случайно: если AI-технологии становятся основным инструментом массового творчества, то контроль над ними становится стратегическим.

Важный нюанс: В будущем, победа в медиа-индустрии будет зависеть не только от качества контента, но и от умения интегрировать его в алгоритмы. Disney и OpenAI показывают, как можно превратить творческие активы в стратегический ресурс.

Для OpenAI, в свою очередь, это соглашение — не только финансовый шаг, но и маркетинговый. Включение персонажей Disney в Sora и ChatGPT Images делает эти продукты более привлекательными для широкой аудитории. Это повышает их коммерческую ценность и укрепляет позиции OpenAI в борьбе с другими ведущими ИИ-компаниями, такими как Google и Anthropic. Компания входит в число тех, кто масштабирует ИИ-инициативы и инвестирует значительную долю своих цифровых бюджетов в развитие искусственного интеллекта [!].

Российский контекст: между контролем и творчеством

В России, где развитие ИИ находится в стадии активного формирования, подобные соглашения могут служить примером для отечественных компаний. Однако важно учитывать, что в российском праве вопрос регулирования ИИ и интеллектуальной собственности остаётся неоднозначным. Внедрение персонажей в генеративные ИИ требует чёткого понимания правовых рамок, чтобы избежать конфликтов.

Кроме того, для российских медиакомпаний важно не только интегрироваться в ИИ-экосистему, но и сохранять независимость в управлении своими активами. Это требует стратегического подхода: как использовать ИИ для расширения возможностей, не теряя контроля над брендом.

Влияние монетизации и регулирования

В бета-версии приложения ChatGPT для Android были найдены указания на возможную интеграцию рекламы, включая «рекламу поиска» и «карусель рекламы» [!]. Рекламные элементы, вероятно, будут встраиваться в контекст поисковых запросов. Это связано с давлением на модель монетизации OpenAI, вызванным высокими затратами на содержание ИИ-инфраструктуры. Внедрение рекламы может помочь снизить расходы и сохранить бесплатный доступ, но также повлиять на пользовательский опыт и восприятие нейтральности сервиса.

Регулирование ИИ также становится важным фактором. В Японии Министерство интеллектуальной собственности потребовало ограничить генерацию видео, нарушающих авторские права на аниме и видеоигры [!]. OpenAI изменила подход после давления властей и индустрии, модифицировав модель для усиления контроля за контентом. Это указывает на растущую роль государственных органов в регулировании ИИ-генерации.

Выводы

Современный медиа-ландшафт меняется под давлением новых технологий. Disney и OpenAI показывают, как крупные игроки могут адаптироваться, используя ИИ не как угрозу, а как инструмент для расширения возможностей. Однако ключевым остаётся вопрос: как сохранить контроль над интеллектуальной собственностью, если создание контента становится доступным всем? Ответ на этот вопрос определит, кто будет лидером в новой эпохе творчества.