Саморегулирование маркетплейсов: хартия рынка или шаг к самоконтролю
Маркетплейсы рассматривают переход к саморегулированию в рамках закона о платформенной экономике, включая настройку алгоритмов удаления контрафакта, создание реестра операторов и систему досудебного рассмотрения жалоб. Ассоциация цифровых платформ намерена представить проект документа до 1 декабря, который может включать правила регулирования инвестиций в скидки, обязательства и санкции для нарушителей.
С целью смягчения возможного государственного регулирования в рамках закона о платформенной экономике, маркетплейсы рассматривают переход к саморегулированию. В число мер может входить настройка алгоритмов удаления контрафактных товаров, создание реестра операторов и системы досудебного рассмотрения жалоб в сфере электронной торговли. Такие шаги направлены на обеспечение прозрачности и безопасности для всех участников рынка.
Законодательная база и роль саморегулирования
Закон о платформенной экономике был подписан президентом РФ Владимиром Путиным в конце июля 2025 года. В рамках этого документа участники рынка, подпадающие под его действие, готовят проект, который должен установить основные принципы саморегулирования. Как сообщил Александр Вилинов, заместитель начальника экспертного управления президента РФ, в документе будут зафиксированы практики, соответствующие требованиям закона. Инициатива может стать своего рода хартией рынка, определяющей санкции для участников, не соблюдающих установленные правила. В качестве меры наказания могут быть предусмотрены обязательные отчисления платформ в компенсационный фонд.
Реакция отраслевых участников
Дмитрий Григоренко, зампред правительства РФ, отметил, что отсутствие регулирования не означает свободы, а скорее указывает на отсутствие понятных для всех правил. «Яндекс Маркет» в свою очередь подчеркнул, что документ по саморегулированию обеспечит устойчивое развитие электронной торговли и будет включать не только положения закона, но и вопросы формирования конкурентной среды. Wildberries & Russ подтвердили участие в разработке документа, но отметили, что говорить о сроках и содержании пока рано.
Ассоциация цифровых платформ, в которую входят «Яндекс», Ozon, Wildberries и другие, заявила, что документ может быть представлен до 1 декабря 2025 года. В Ozon отказались от комментариев.
Ожидаемые положения документа
В проекте саморегулирования могут быть включены требования по регулированию инвестиций маркетплейсов в скидки, чтобы предотвратить монополизацию рынка. Также в документе могут быть уточнены положения закона, включая введение реестра операторов, систему досудебного рассмотрения жалоб, правила оказания платных услуг, влияющих на поисковую выдачу. Это утверждение подтверждает собеседник «Коммерсанта» в сфере e-commerce.
Роль саморегулирования и диалога
Ассоциация цифровых платформ отметила, что документ направлен на модернизацию механизмов работы товарных площадок и повышение качества предоставляемых услуг. В результате может быть разработан проект добровольно принимаемых обязательств и ограничений. В свою очередь Ассоциация компаний интернет-торговли подчеркнула, что в отрасли уже сложился достаточно развитый институт саморегулирования, способный формулировать общеотраслевые принципы. По словам Антона Гуськова, представителя Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники, важен диалог со всеми участниками процесса торговли, а не только между платформами.
Поддержка со стороны государственных органов
В аппарате Дмитрия Григоренко, профильного вице-премьера, заявили, что обсуждение дальнейшего регулирования в сфере цифровых платформ и электронной торговли демонстрирует своевременность вовлечения государства в формирование принципов развития платформенной экономики. Минэкономразвития подчеркнуло, что внедрение практик, направленных на повышение безопасности и эффективности деятельности платформ, поможет ускорить достижение ожидаемых эффектов от закона. В Минцифры сообщили, что документ будет рассмотрен в установленном порядке при его поступлении.
Когда рынок сам пишет правила: новый этап цифровой эволюции
С момента подписания закона о платформенной экономике в июле 2025 года отрасль находится в процессе трансформации. Вместо принудительного государственного регулирования крупные цифровые платформы рассматривают возможность введения саморегулирования. Это не только формальный шаг — он отражает стремление создать устойчивую систему, где все участники рынка — продавцы, покупатели, платформы — будут действовать в рамках прозрачных и понятных правил. Среди мер — настройка алгоритмов, создание реестра операторов и механизма досудебного рассмотрения споров. Эти меры направлены на снижение рисков контрафакта и повышение доверия к цифровым торговым площадкам.
Саморегулирование как стратегический ответ на вызовы
Платформы ищут баланс между свободой действий и ответственностью. Введение саморегулирования может стать хартией рынка, где нарушители правил подвергнутся санкциям, например, в виде обязательных отчислений в компенсационный фонд. Такие шаги не только снижают нагрузку на государственные органы, но и позволяют платформам сохранить контроль над своими процессами. При этом в проекте могут быть включены ограничения на инвестиции в скидки, чтобы предотвратить монополизацию рынка. Это указывает на стремление к равенству участников, а не к доминированию крупных игроков.
Диалог как основа устойчивого развития
Важно, что инициатива саморегулирования поддерживается не только отраслевыми игроками, но и государственными структурами. Министерства экономического развития и цифровизации уже заявили о готовности рассмотреть документ в установленном порядке. Однако, как подчеркивают эксперты, важна не только сама инициатива, но и широкий диалог с разными участниками рынка — от производителей до ритейлеров. Только так можно избежать ситуации, когда правила будут составлены с точки зрения интересов платформ, а не рынка в целом.
Пути развития и долгосрочные последствия
Саморегулирование может стать частью более масштабной тенденции — перехода от централизованного к децентрализованному управлению цифровыми процессами. Это открывает возможности для более быстрого реагирования на изменения в экономике и потребностях рынка. В России, где роль государства в экономике значительна, такой подход может стать мостом между государственными регуляторами и бизнесом, ускоряя внедрение инноваций. В долгосрочной перспективе отрасль может увидеть рост доверия к цифровым платформам, увеличение числа участников рынка и снижение административных барьеров. Для России, где развитие цифровой экономики является стратегическим приоритетом, это особенно важно.
Выводы и перспективы
- Саморегулирование может стать эффективным инструментом, позволяющим снизить административные нагрузки и повысить качество услуг.
- Контроль за контрафактом и прозрачность алгоритмов — ключевые элементы будущего рынка.
- Диалог между платформами, бизнесом и государством — залог устойчивого развития.
- Российский рынок может выйти на новый уровень, если саморегулирование будет внедрено с учетом интересов всех участников.
Таким образом, саморегулирование не только отвечает требованиям закона, но и открывает новые возможности для развития электронной торговли в стране.
Источник: Коммерсантъ
