Китайские бренды увеличили бюджеты в VK Рекламе почти в 3 раза
Китайские рекламодатели в первом полугодии 2026 года увеличили бюджеты в VK Рекламе в 2,7 раза, направив на продвижение более 2,5 млрд рублей. Резкий рост вложений в видеорекламу в 6,8 раз сигнализирует о смене стратегии: азиатские бренды переходят от простых текстов к сложным визуальным форматам, требуя от платформ высокой конверсионной эффективности.
В первом полугодии 2026 года рекламодатели из Китая увеличили расходы на продвижение в VK Рекламе в 2,7 раза. Общий объем бюджетов превысил 2,5 млрд рублей, а количество китайских компаний, работающих с платформой, выросло на 62%. Игровая индустрия остается главным драйвером этого роста, однако заметный импульс получили также электронная коммерция и B2B-сектор.
Важный нюанс: Резкий скачок вложений в видеорекламу (в 6,8 раза) свидетельствует о смене стратегии китайских компаний: они переходят от простых текстовых объявлений к сложным визуальным форматам, требуя от рекламной платформы более высокой конверсионной эффективности.
Структура расходов и популярные форматы
Игровой сегмент сохраняет лидерство по объему инвестиций. Расходы на продвижение игр в VK Рекламе за первое полугодие 2026 года выросли в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Помимо игр, динамику показали и другие категории:
- Электронная коммерция: бюджеты увеличились в 2,3 раза.
- B2B-продажи: рост составил 1,5 раза.
Самым востребованным инструментом остается универсальное объявление. Этот формат позволяет системе автоматически адаптировать тексты и креативы под разные места размещения, экономя время рекламодателей. При этом наблюдается сдвиг в сторону видеоформатов: китайские рекламодатели увеличили бюджеты на видеорекламу в 6,8 раза.
Операционные последствия и тренды
- Смена приоритетов в креативах: Рост инвестиций в видеорекламу в 6,8 раз означает, что китайские бренды больше не ограничиваются статичными изображениями. Это потребует от рекламных агентств и внутренних команд разработки более качественного визуального контента, ориентированного на удержание внимания пользователя.
- Расширение товарной матрицы: Увеличение расходов в сегментах электронной коммерции и B2B показывает, что российские платформы стали каналом не только для игр, но и для вывода реальных товаров и услуг из Азии. Это создает новые возможности для российских поставщиков логистических и платежных решений, обслуживающих этот поток.
- Конкуренция за внимание: Активное использование универсальных объявлений указывает на стремление рекламодателей автоматизировать процессы и быстро тестировать гипотезы. Платформы, не обеспечивающие гибкую адаптацию креативов, могут потерять долю рынка в пользу более технологичных решений.
Стоит учесть: Удержание статуса главного рекламодателя-нерезидента за китайским бизнесом подтверждает, что российские цифровые площадки становятся ключевым мостом для азиатских компаний, желающих выйти на рынок СНГ, особенно в условиях сложной геополитической конъюнктуры.
Источник: vk.company
