Цифровой бум против бумажного спада: как книжный рынок растёт без книг
Рост книжного рынка России в 2025 году на 13% в денежном выражении обнажает парадокс бумажного формата: снижение объёма продаж на 1% сочетается с ростом цен и смещением предпочтений в сторону дизайнерских изданий. Цифровой сегмент, увеличившись на 45%, формирует новый баланс на рынке, где маркетплейсы уже обеспечивают 54% всех продаж, а традиционные книжные магазины теряют долю.
По данным Interfax, книжный рынок России в 2025 году увеличился в денежном выражении на 13%, достигнув 111 млрд руб. При этом продажи бумажных изданий остались на прежнем уровне, а цифровой формат показал прирост в 45%. Об этом сообщил генеральный директор издательства Эксмо Евгений Капьев на пресс-конференции.
Согласно представленной статистике, количество проданных бумажных книг в 2025 году снизилось на 1% по сравнению с 2024 годом — с 233 млн до 231 млн экземпляров. Однако в денежном выражении рост произошёл за счёт увеличения цен и изменения структуры потребления. В свою очередь, объём продаж цифровых книг вырос с 153 млн до 222 млн экземпляров, включая аудиоформаты.
АСТ-Азбука, другое крупное издательство, также ожидает роста продаж бумажных книг в этом году. Как отметила гендиректор компании Татьяна Горская, планируемый прирост — около 5%.
Цифровой формат набирает обороты
Рост продаж цифровых книг стал заметным трендом. Капьев подчеркнул, что общее количество потреблённых книг в разных форматах выросло, включая аудиокниги. Впервые издательство начало учитывать время — количество часов, проведённых читателем с книгой, и отметило его увеличение.
«Страна стала читать больше. Это важно, — подчеркнул Капьев. — Если суммировать бумажные и цифровые книги, то действительно наблюдается рост».
Изменения в структуре потребления
Рост рынка, по мнению Капьева, обусловлен не только увеличением цен, но и смещением предпочтений читателей. Особенно заметен интерес к книгам с высоким уровнем оформления и дизайна.
«Стали лучше продаваться красиво оформленные, более дорогие издания. Это влияет на себестоимость и цену, но и спрос тоже растёт», — пояснил он.
Каналы сбыта
Самым значимым каналом сбыта книг в 2025 году стали маркетплейсы, на которые пришлось 54% всех продаж. Книжные магазины обеспечили 16,4%, а федеральные сети офлайн — 11,5%.
Рыночные ожидания
Издательство Эксмо ставит перед собой задачу увеличить продажи бумажных книг в текущем году на 5–7%. Это соответствует планам АСТ-Азбука, что указывает на согласованность подходов в крупном сегменте рынка.
Динамика сегментов
| Сегмент | 2024 год | 2025 год | Изменение |
|---|---|---|---|
| Бумажные книги | 233 млн | 231 млн | -1% |
| Цифровые книги | 153 млн | 222 млн | +45% |
| Общий рынок | — | 111 млрд руб. | +13% |
Данные демонстрируют, что книжный рынок России продолжает развиваться, несмотря на снижение объёма продаж бумажных изданий в штуках. Рост в денежном выражении и динамика цифрового формата свидетельствуют о смещении предпочтений потребителей.
Маркетплейсы — новые центры власти
Маркетплейсы в 2025 году забрали 54% всех продаж книг, оставив книжным магазинам 16,4%, а федеральным сетям — 11,5%. Это не только сдвиг в долях рынка — это изменение баланса сил. Маркетплейсы собирают данные о предпочтениях, формируют рекомендательные алгоритмы и управляют лояльностью читателей. Они становятся посредниками между контентом и аудиторией, а не только продавцами.
Доля маркетплейсов в непродовольственной торговле увеличилась с 18% до 32% за три года — это тренд, который затронул и книжный сегмент. Особенно ощутимый сдвиг произошёл в категориях, где важна персонализация и доступность — например, в аудиокнигах и электронных изданиях. Это подтверждает, что маркетплейсы не только перекупают книги, а создают новую экосистему, где издательства вынуждены адаптироваться к правилам, установленным на этих платформах.
Важный нюанс: Новые правила, введённые Ozon и Wildberries по требованию ФАС, могут снизить барьеры для издательств и позволить им получать больше свободы в управлении товарами, включая возвращённые экземпляры. Эти изменения направлены на повышение прозрачности и снижение неоправданных ограничений, что, в свою очередь, может улучшить условия сотрудничества.
Стратегические изменения для издательств
Для издательств ключевым становится умение работать с цифровыми форматами и участвовать в формировании правил на маркетплейсах. Важно не только адаптировать контент под новые каналы, но и использовать данные о предпочтениях читателей для персонализации предложения. Например, издательство АСТ-Азбука планирует увеличить продажи бумажных книг на 5%, что показывает, что традиционные форматы всё ещё имеют свою нишу, особенно в сегментах с высоким дизайном и статусом.
Однако для долгосрочного успеха издательствам необходимо учитывать, что цифровизация — это не только технологический сдвиг, но и битва за доступ к аудитории. Кто будет владеть данными о читателях, тот будет владеть рынком. Это требует стратегического подхода: сочетания бумажных и цифровых форматов, участия в регулировании на маркетплейсах и анализа поведения потребителей.
Выводы
Книжный рынок России находится в стадии активной трансформации. Цифровизация, рост роли маркетплейсов и смещение вкусов читателей формируют новую реальность, где успех зависит не только от качества контента, но и от умения адаптироваться к новым каналам и форматам. Для издательств важно:
- разрабатывать стратегии, сочетающие бумажные и цифровые форматы;
- активно участвовать в формировании правил на маркетплейсах;
- использовать данные о читательских предпочтениях для персонализации предложения.
В этой новой среде ключевым фактором станет способность издательств не только создавать книги, но и управлять их жизненным циклом в цифровом пространстве.
Источник: Интерфакс
