VK Места запустила бронирование экскурсий: 76% россиян предпочитают гидов самостоятельному туризму
76% российских туристов предпочитают экскурсии с гидом самостоятельному исследованию, чтобы глубже погрузиться в историю и контекст мест. Этот тренд стимулирует развитие цифровых сервисов бронирования и открывает новые возможности для локальных экспертов.
Согласно данным опроса, проведенного проектами Новости Mail и VK Места, 76% российских путешественников посещают организованные экскурсии во время поездок. Лишь 24% респондентов предпочитают изучать локации самостоятельно. Основной мотивацией для выбора гида является желание не просто увидеть достопримечательности, а узнать историю места и увидеть его глазами местных жителей.
Большинство россиян едут в самостоятельные поездки без туроператора, но при этом активно используют услуги локальных гидов. Это свидетельствует о сдвиге от массового «пакетного» туризма к гибкому формату: турист сам выбирает маршрут и время, но делегирует экспертность по знакомству с городом профессионалам.
Какие экскурсии выбирают россияне
Самым популярным форматом остаются классические обзорные туры — их выбрали 33% опрошенных. На втором месте тематические программы (гастрономические, литературные, архитектурные), интерес к которым проявил каждый пятый путешественник (20%).
Меньшая часть аудитории выбирает более специфические форматы:
- Экскурсии с местным жителем в неформальном формате — 13%.
- Активные программы (походы, сплавы, джиппинг) — 12%.
- Аудиогиды и самостоятельные прогулки по приложению — 7%.
- Мистические экскурсии с легендами и историями — 5%.
- Промышленный туризм (посещение заводов) — 4%.
Как россияне планируют поездки
Большинство туристов предпочитают заранее продумывать маршрут. 73% респондентов начинают планировать путешествие за два месяца и более. За месяц подготовку начинают 14%, за 1–2 недели — 8%. Спонтанные поездки, организованные за 1–2 дня, составляют лишь 5%.
Основными источниками информации для выбора мест посещения выступают:
- Социальные сети и видео блогеров — 24%.
- Туристические сайты и форумы — 23%.
- Отзывы друзей, знакомых и на сервисах бронирования — по 20%.
Каждый десятый турист (10%) определяет список мест для посещения уже находясь в пункте назначения.
Развитие сервисов внутреннего туризма
Директор по стратегическому партнерству VK Дмитрий Уваров отмечает, что спрос на организованные форматы знакомства с локациями растет даже среди тех, кто путешествует самостоятельно. В ответ на этот запрос сервис VK Места запустил опцию бронирования экскурсий.
Рост популярности тематических и неформальных экскурсий показывает, что туристы готовы платить за глубину погружения в контекст места, а не только за логистику. Это создает возможности для локальных гидов и нишевых туроператоров расширить аудиторию через цифровые платформы.
На данный момент в сервисе доступно более 2600 экскурсий с гидами по 80 регионам России. Кроме того, VK Места предлагает более 500 редакционных маршрутов по 70 регионам и каталог из более чем 3500 проверенных мест для путешествий. Недавно сервис добавил возможность бронирования туров: в каталоге представлено более 500 туров по городам России, а также направлениям в Абхазию, Узбекистан, Беларусь, Армению, Турцию и Китай.
Опрос проводился с 1 по 12 октября на проекте Новости Mail, в нем приняли участие более 8200 респондентов со всей России.
Подтверждение: vk.company
