Новости теряют поисковый трафик: ИИ и алгоритмы меняют правила игры
Издатели новостных сайтов прогнозируют значительное падение трафика из поисковых систем к 2026 году из-за роста популярности ИИ-сводок и изменений в алгоритмах поисковых систем. В ответ на это большинство СМИ рассматривают переход к видеоформатам и модели платной подписки как способ сохранить аудиторию и доход.
По данным Института изучения журналистики, издатели новостных сайтов по всему миру прогнозируют значительное падение трафика из поисковых систем в течение ближайших трёх лет. Основной причиной указывается рост популярности ИИ-сводок и чат-ботов, а также изменения в алгоритмах поисковых систем. В рамках исследования было опрошено 280 руководителей СМИ из 51 страны, 75% из которых планируют к 2026 году перенимать форматы у блогеров на YouTube и TikTok, чтобы адаптироваться к растущему спросу на видео- и аудиоконтент.
Снижение поискового трафика
Согласно данным американской компании Chartbeat, которая отслеживает трафик на новостных ресурсах, поисковая выдача Google сократилась на 33% за последние 12 месяцев. В США этот показатель ещё выше. Особенно остро падение трафика ощущается у изданий, специализирующихся на темах лайфстайла, путешествий и знаменитостей. В отличие от них, СМИ, практикующие прямые эфиры и трансляции, остаются более устойчивыми к влиянию ИИ-сводок.
В США и других странах в верхней части результатов поиска всё чаще появляются обзоры искусственного интеллекта Google. По оценке RISJ, в США такие обзоры уже отображаются в 10% случаев. При этом рост переходов на сайты СМИ из Chat-GPT пока остаётся незначительным.
Переход к новым форматам
В условиях уменьшения поискового трафика издатели всё чаще отказываются от попыток привлекать большую аудиторию через внешние ссылки. Вместо этого они переходят на модель платной подписки, которая обеспечивает стабильный доход и прямой контакт с аудиторией. Это позволяет минимизировать зависимость от алгоритмов поисковых систем и сохранить лояльную базу читателей.
Старший научный сотрудник RISJ Ник Ньюман отмечает, что, несмотря на рост ИИ-сводок, человеческий подход в создании контента остаётся незаменим. Достоверные новости, экспертный анализ и разнообразие мнений — важные элементы, которые сложно воспроизвести с помощью искусственного интеллекта.
Интересно: Сможет ли модель платной подписки компенсировать убытки от падения поискового трафика, и как быстро СМИ адаптируются к новым форматам потребления контента?
Как меняется потребление новостей и кто выигрывает в новом формате
Потеря позиций: почему СМИ теряют поисковый трафик
Снижение поискового трафика — явление не случайное. По данным Chartbeat, за последние 12 месяцев поисковая выдача Google сократилась на 33%. Это особенно заметно в сегментах, где контент легко заменяется: лайфстайл, путешествия, информация о знаменитостях. В таких темах ИИ-сводки, созданные на основе алгоритмов, могут предлагать сжатую, но достаточную для потребителя информацию. Человеческий голос и авторский стиль здесь теряют вес, когда контент становится функциональным, а не эмоционально насыщенным.
В то же время, СМИ, практикующие трансляции и прямые эфиры, остаются более устойчивыми. Почему? Потому что живой формат требует участия, а не пассивного потребления. Он создаёт прямую связь между издателем и аудиторией, что трудно воссоздать с помощью автоматизированных решений. Это не случайно: YouTube и TikTok активно развиваются как площадки, где контент не только читается, а «осваивается» в режиме реального времени.
Новые данные показывают, что Google активно развивает ИИ-инфраструктуру, включая запуск космического проекта Project Suncatcher, где 81 спутник будет использоваться для распределённой обработки данных [!]. Это позволяет компании ускорить вычисления и снизить энергопотребление, что, в свою очередь, усиливает её позиции в создании ИИ-сводок. Учитывая такие инвестиции, можно ожидать, что доля автоматизированных ответов в поиске продолжит расти, усиливая давление на традиционные СМИ.
Платная подписка: новый способ выживания
В ответ на падение трафика издатели всё чаще переходят на модель платной подписки. Это не только способ получить стабильный доход, но и снизить зависимость от алгоритмов поисковых систем. Платная подписка создаёт лояльную аудиторию, которая не только получает информацию, а становится её постоянным получателем. Такой подход особенно актуален для СМИ, которые ценят качество и глубину анализа.
Однако переход к платной подписке требует значительных усилий. Издания должны убедить аудиторию, что их контент стоит денег. Это включает не только повышение качества, но и создание эксклюзивного контента, который будет недоступен в других форматах. При этом, как отмечает Ник Ньюман из RISJ, человеческий подход остаётся важным элементом. Экспертный анализ, разнообразие мнений и достоверность — всё это сложно заменить ИИ.
Важно отметить, что Google усиливает интеграцию ИИ в повседневные продукты, включая Google Calendar, где модель Gemini уже используется для автоматизации задач [!]. Это может повлиять на спрос на развернутый контент, так как пользователи всё чаще получают сжатую информацию через встроенные ИИ-ассистенты. Таким образом, изданиям, стремящимся сохранить аудиторию, всё сложнее конкурировать с такими решениями.
Важный нюанс: Переход к платной подписке — не панацея. Эффективность этой модели зависит от способности изданий создавать контент, который будет восприниматься как уникальный и незаменимый.
Видео и аудио: новые форматы, новые аудитории
Около 75% опрошенных издателей планируют к 2026 году перенимать форматы у блогеров на YouTube и TikTok. Это не только имитация, а стратегический шаг. Видео и аудио форматы позволяют достичь аудитории, которая раньше не обращала внимания на традиционные новостные ресурсы. Особенно это касается молодых пользователей, которые привыкли получать информацию в динамичной и визуальной форме.
YouTube, в свою очередь, активно развивает инструменты для авторов, включая функцию многоязычного аудио, которая позволяет расширить охват аудитории [!]. Например, канал Jamie Oliver увеличил просмотры в три раза, используя дополнительные озвучки. Это показывает, что переход к видеоформатам может быть эффективным, особенно если издания готовы к техническим и редакционным изменениям.
Однако здесь есть и риск. Форматы YouTube и TikTok требуют высокой частоты публикаций, что может снизить качество контента. Кроме того, эти платформы имеют свои алгоритмы, которые могут в будущем стать новыми ограничителями для СМИ. Зависимость от алгоритмов YouTube или TikTok может быть не менее рискованной, чем зависимость от Google.
Важный нюанс: Адаптация к новым форматам не исключает риска повторения старых проблем. Новые площадки могут создать новые барьеры, если издания не научатся сохранять контроль над контентом и аудиторией.
Кто выигрывает и кто теряет
Среди выигравших — YouTube и TikTok, которые получают новых пользователей и рекламодателей. Платформы, поддерживающие видеоконтент, выигрывают от роста интереса к новостям в динамичной форме. Также выгодоприобретателями становятся ИИ-разработчики, чьи модели всё чаще используются для создания сводок и аналитики.
Проигрывают традиционные издания, особенно те, которые не смогут адаптироваться к новым форматам и моделям монетизации. Снижение трафика из поисковиков угрожает их выживанию, особенно если они не найдут способов удерживать аудиторию через платные подписки или видеоформаты.
Для российского бизнеса важно понимать, что переход к новым форматам и моделям монетизации — неотвратимый тренд. Издания, которые начнут развивать платную подписку и видеоконтент, получат шанс выйти из кризиса. Те, кто будет зависеть только от поисковых систем, рискуют потерять не только трафик, но и доверие аудитории.
Важный нюанс: В условиях усиления регулирования и роста ИИ-технологий, изданиям необходимо строить стратегии, учитывающие долгосрочные изменения в поведении пользователей и технологических возможностях.
