Средний чек на зарубежные туры вырос на 33% — россияне выбирают дороже и необычнее
Средний чек на зарубежные туры в 2025 году вырос на 33% и достиг 187 тыс. рублей, при этом наибольший интерес россиян вызывают Турция, Египет, ОАЭ и Таиланд, а спрос на поездки в Китай увеличился в 3,37 раза. Вместе с тем, туристы всё чаще выбирают менее традиционные направления, такие как Венесуэла и Танзания, что указывает на расширение предпочтений в выборе локаций для отдыха.
По данным аналитического сервиса Onlinetours, средний чек на зарубежные туры в 2025 году увеличился на 33% и составил 187 тыс. рублей. Это свидетельствует о росте спроса на более дорогие форматы отдыха.
Популярные направления и динамика спроса
Самыми востребованными направлениями стали Турция, Египет, ОАЭ, Таиланд и внутренние туры. На долю Турции пришлось 35% всех поездок. Египет занял второе место — 22%, ОАЭ — 10,5%, Таиланд — 10%, а внутренние туры — 9,5%.
Среди внутренних направлений отдых оказался наиболее доступным: средняя стоимость составила 63 тыс. рублей, что втрое ниже среднего чека за границу. В то же время отдых на Мальдивах стал самым дорогим — в среднем 494 тыс. рублей, что превышает среднюю сумму в 2,5 раза.
Рост интереса к Китаю и другим странам
Аналитики отметили значительный рост интереса к Китаю — спрос на туры по данному направлению вырос на 337% по сравнению с предыдущим годом. Также увеличился спрос на поездки в Египет (+170%) и Таиланд (+166%).
Среди менее традиционных направлений упомянуты Венесуэла, Танзания, Иордания, Бахрейн и Тунис. Это указывает на расширение предпочтений россиян в выборе локаций для отдыха.
Сезонность путешествий
Большинство россиян предпочитают путешествовать в осенние и летние месяцы — 30,3% и 28,7% соответственно. Весенний период занимает 23,7%, а зимой россияне ездят реже — 17,3%.
Интересно: Каковы перспективы развития внутреннего туризма в условиях роста среднего чека и расширения географии направлений?
Рост среднего чека: зачем дороже, если можно дешевле
Россияне всё чаще выбирают туры с более высокой ценой — это явление не случайно. За ростом среднего чека скрываются не только пожелания путешественников, но и сдвиги в структуре рынка, поведении потребителей и стратегиях туроператоров.
Почему дороже — не значит хуже
Средний чек вырос на 33%, но это не значит, что россияне стали чаще выбирать Мальдивы. Скорее, речь идёт о смещении выбора в сторону более насыщенных, комплексных и, как правило, более дорогих форматов отдыха: всё включено, премиум-отели, трансферы, дополнительные экскурсии и сервисы.
Важный нюанс: Дороже становится не потому, что туристы так хотят, а потому, что так выгоднее работать операторам. Комплексные предложения сложнее подделать, их труднее сравнить между собой, а значит, они устойчивее к ценовой конкуренции. Это даёт возможность турфирмам дифференцироваться и сохранять маржу.
Турция и Египет по-прежнему остаются лидерами, но их доля в общем объёме спроса не падает. Это говорит о том, что даже в условиях роста средней цены, традиционные направления остаются востребованными. Однако их популярность сочетается с ростом интереса к менее привычным локациям — Китаю, Танзании, Венесуэле. Это указывает на расширение спектра выбора, а значит, и на рост возможностей для турбизнеса.
Внутренний туризм: доступность и потенциал
Внутренние туры остаются самым доступным вариантом — в среднем 63 тыс. рублей. Это втрое дешевле, чем зарубежные. Однако их доля в общем объёме поездок — 9,5%, что намного меньше, чем у Турции. При этом спрос на внутренние направления не падает.
Важный нюанс: Внутренний туризм имеет потенциал для роста, особенно в условиях санкций и сокращения доступа к традиционным зарубежным направлениям. Но для этого требуется не только доступность, но и качество сервиса, инфраструктуры, а также маркетинговая поддержка. Если рынок не сможет удержать уровень ожиданий, рост останется теоретическим.
Китай и неочевидные победители
Резкий рост интереса к Китаю — 37% — выглядит как неожиданный скачок. Однако это не только следствие пандемии или волны интереса. В Китае есть всё: доступные цены, развитая инфраструктура, разнообразие локаций, от горнолыжных курортов до исторических городов. Для российских турфирм это означает новый рынок, где можно предлагать продукт с хорошей маржой и минимальными рисками.
Важный нюанс: Победителями в этой ситуации становятся не только туроператоры, но и локальные сервисы — от трансферов до страхования. Увеличение потока туристов в Китай и другие страны создаёт каскад новых возможностей для смежных отраслей.
Сезонность: как распределяется спрос
Сезонность по-прежнему играет важную роль. Осень и лето — самые популярные периоды, что логично в контексте климатических предпочтений и школьных каникул. Однако интерес к зимним и весенним направлениям растёт. Это может быть связано как с расширением географии, так и с ростом интереса к менее массовым форматам отдыха — например, к культурному туризму или отдыху в горах.
Важный нюанс: Внутренний туризм может стать буфером в условиях нестабильности внешнего рынка, но только при условии, что отрасль начнёт уделять внимание не только цене, но и качеству сервиса.
Турция: давление цен и сокращение продолжительности отдыха
Несмотря на высокую долю в общем объёме поездок, Турция сталкивается с внутренними вызовами. Рост цен на отдых в стране в этом году составил 49,18% по сравнению с прошлым годом [!]. Это привело к тому, что российские туристы сокращают продолжительность отдыха — с недели до пяти дней. Потребители переходят на более экономичные форматы, такие как апартаменты, отказываются от системы «все включено» и выбирают короткие поездки.
Это указывает на изменение поведения туристов: вместо длительных поездок они предпочитают короткие, но качественные путешествия. Такой сдвиг требует от туроператоров пересмотра продуктовой линейки и предложения более гибких решений.
Инфляция в Турции: долгосрочные последствия
Инфляция в Турции в сентябре 2025 года составила 33,29% год к году, что выше показателя августа на 0,34 процентного пункта [!]. Основной причиной остаются подорожание продуктов питания, жилья и услуг в сфере образования. Центральный банк страны с марта 2025 года снижает ключевую ставку, что уже начало сказываться на замедлении роста базовой инфляции. Правительство ожидает её снижения до 28,5% в этом году и до однозначных показателей к 2027 году.
Для российских турфирм это означает, что в ближайшие годы цены на отдых в Турции могут оставаться на высоком уровне, что, в свою очередь, будет влиять на формирование продуктовых стратегий и выбор альтернативных направлений.
Черногория: рост турпотока и возможные изменения
Российский турпоток в Черногорию за январь-август 2025 года вырос на 6,3% и составил 123,2 тыс. человек [!]. Это превышает показатели Австрии, Чехии, Хорватии в два раза и Бельгии, Швеции, Нидерландов в четыре раза. Возможное введение виз для россиян, обсуждаемое в контексте вступления страны в ЕС, может спровоцировать отток туристов в безвизовые направления, такие как Эгейское побережье Турции.
Это усиливает конкуренцию между странами за турпоток и требует от туроператоров гибкости в выборе направлений и адаптации продуктовых предложений.
Развитие внутреннего туризма и безвизовые соглашения
Россия расширяет безвизовый доступ для Китая, Саудовской Аравии и Малайзии [!]. Это уже привело к увеличению числа иностранных туристов на 2 млн. Такие шаги рассматриваются как ключевой фактор достижения цели — довести туристические поездки до 16 млн в год к 2030 году.
Введение безвизового режима с этими странами открывает новые возможности для российских турфирм, а также способствует развитию инфраструктуры и повышению качества сервиса. Это важно, так как внутренний туризм может стать буфером в условиях нестабильности внешнего рынка.
Рост экономического сотрудничества с ОАЭ
Россия и ОАЭ подписали соглашение о расширении рынков услуг [!]. Документ направлен на улучшение условий ведения бизнеса, упрощение финансовых операций и прогнозируемое увеличение взаимного оборота услуг и инвестиций к 2030 году. ОАЭ открыли для российских компаний 12 направлений, включая ремонт транспорта и производственные услуги, а Россия — 64, среди которых медицинские и образовательные услуги.
Важный нюанс: Это соглашение создаёт условия для роста инвестиций и расширения сотрудничества в сфере туризма. Учитывая, что ОАЭ уже заняли второе место в мире по импорту китайских автомобилей [!], можно ожидать, что они станут важным рынком для российских туроператоров.
Новые меры в Таиланде
Правительство Таиланда планирует ввести туристический сбор в размере 300 бат для иностранных туристов [!]. Средства будут направляться на развитие инфраструктуры и обеспечение страхования путешественников. Нововведение может быть реализовано до февраля 2026 года. Власти уверены, что мера не помешает восстановлению туристического потока, который до пандемии составлял около 40 миллионов человек в год.
Это может повлиять на выбор направлений российских туристов, особенно если стоимость отдыха в Таиланде станет выше. В таких условиях туроператоры должны будут предлагать альтернативные варианты и учитывать изменения в ценовой политике стран-партнёров.
Выводы
Рост среднего чека на зарубежные туры в 2025 году отражает не только изменение предпочтений потребителей, но и сдвиги в структуре рынка. Туроператоры, чтобы оставаться конкурентоспособными, должны адаптировать продукты, учитывая рост цен в ключевых направлениях, такие как Турция, и появление новых возможностей в Китае, ОАЭ и других странах.
Внутренний туризм остаётся потенциальным сегментом, но его развитие требует инвестиций в качество сервиса и инфраструктуры. Безвизовые соглашения и экономическое сотрудничество с ОАЭ и другими странами открывают новые горизонты для российского турбизнеса.
Таким образом, рынок находится в переходном этапе, где ключевыми факторами успеха станут гибкость, диверсификация направлений и устойчивость к изменениям внешней среды.
Источник: РБК
