Персонализация скидок

Персонализация скидок в Яндекс Директе переходит на алгоритмическую автоматизацию

Яндекс Директ запускает инструмент «Управление скидками», где Персонализация скидок берет на себя расчет оптимальных предложений для разных групп клиентов на основе машинного обучения. Вместо ручного подбора условий алгоритм анализирует обезличенные данные о поведении пользователей, чтобы определить размер скидки до перехода на сайт и максимизировать конверсию. Инструмент работает в рамках заданных бизнесом ограничений по бюджету и максимальному проценту, сохраняя контроль у владельца магазина.

Анонс: Персонализация скидок проходит закрытое тестирование с ограниченным кругом компаний и в будущем планируется к расширению на органическую выдачу и голосового помощника Алиса.

Эффект: Персонализация скидок позволяет избежать неэффективного расходования бюджета на тех клиентов, кто купил бы товар без акции, или на аудиторию, которой предложение не интересно.

Фактор: Качество работы Персонализации скидок напрямую зависит от объема и точности обезличенных данных о поведении пользователей, собираемых экосистемой Яндекса.

Связь: Внедрение Персонализации скидок снижает операционную нагрузку на маркетологов, автоматизируя рутинную сегментацию аудитории и расчет коэффициентов.

Подробнее →