Носимые ИИ-устройства вытесняют смартфоны: рост продаж и риски зависимости

По данным Business Insider, среднестатистический американец поднимает телефон более 200 раз в день. Подростки получают до 250 уведомлений ежедневно. Приложения, разработанные с целью ограничения использования смартфонов, не оказались эффективными. Теперь некоторые компании, которые ранее способствовали развитию зависимости от экранов, предпринимают шаги для её преодоления.

В этом году OpenAI планирует выпустить небольшое устройство без экрана, описываемое как более «спокойное» по сравнению со смартфоном. Apple, известная как лидер в сфере использования экранного времени, разрабатывает умные очки, значок и AirPods с усилением функционала искусственного интеллекта. Согласно информации Bloomberg, новые значки будут оснащены микрофонами и камерами, чтобы выступать в роли «глаз и ушей» для iPhone. Meta⋆ анонсировала полностью аугментированные очки Orion ещё в 2024 году, а в прошлом году компания продала около 7 миллионов пар своих умных очков. Эти устройства рассматриваются как начало эпохи пост-смартфонов, о которой говорил Марк Цукерберг.

Технологии будущего: искусственный интеллект и носимые устройства

С момента появления первого iPhone в 2007 году, ни одно устройство не смогло захватить воображение так, как сделал это Стив Джобс. За прошедшие десятилетия попытки заменить смартфоны умными очками не увенчались успехом. Однако интерес к носимым устройствам с искусственным интеллектом растёт. Рамон Лламас, исследователь из IDC, отмечает, что новые устройства не должны копировать функции смартфонов. Им нужно предлагать решения реальных повседневных задач. В противном случае, говорит он, такие устройства рискуют стать лишь «решениями, ищущими проблему».

Риски зависимости от экрана остаются актуальными, но с появлением носимых устройств с ИИ возникает новая форма зависимости — от «интеллектуальных спутников». Оливиа Гамбеллин, автор книги «Responsible AI», отмечает, что устройства, способные, например, записывать встречи и отправлять напоминания, могут сэкономить время, но одновременно снижать личное общение. Внедрение микрофонов и камер в социальные взаимодействия может вызывать дискомфорт у окружающих. Рост числа людей, вступающих в романтические отношения с ИИ-компаньонами, также поднимает вопросы о влиянии технологии на человеческие связи.

Успех или провал: критерии успешных AI-носимых устройств

Джейсон Лоу, исследователь из Omdia, подчёркивает, что носимые устройства с искусственным интеллектом должны предлагать «трансформирующие функции». Они должны быть не просто немного удобнее, а интегрироваться в существующие экосистемы, такие как Apple и Google. Устройства, которые обеспечивают уникальные функции, такие как перевод в реальном времени или отслеживание физического состояния, имеют больше шансов на успех. Например, Oura Ring, который изначально был ориентирован на узкую группу пользователей, набирает популярность благодаря новым аналитическим возможностям. Компания сообщила о продаже 5,5 миллионов колец с 2015 года, из которых более 2,5 миллионов пришлись на период с июня 2024 года по сентябрь 2025 года.

Попытки некоторых компаний, таких как Humane AI, не увенчались успехом. Устройство, представленное в виде значка, не смогло заменить смартфон и было снято с рынка. Схожая судьба постигла AI Friend — устройство, которое не могло выполнять поиск в интернете и ограничивалось функцией отправки напоминаний. Его критиковали за низкую функциональность и неудобство.

Перспективы и вызовы для рынка AI-носимых устройств

Стивен Альтман описывает своё устройство как средство для снижения информационного перегруза. Он сравнивает опыт использования существующих устройств с прогулкой по Таймс-сквер, где пользователь сталкивается с множеством раздражений. Новое устройство, по его словам, должно быть похоже на отдых в уединённой горной хижине. Оно должно уметь анализировать контекст и определять, когда стоит отправлять уведомления.

Однако, как отмечают эксперты, сам экран не является главной проблемой — это то, что привлекает нас к нему. Бизнес-модель, основанная на бесконечном прокручивании и уведомлениях, остаётся актуальной. Носимые устройства с искусственным интеллектом должны предложить нечто действительно новое, чтобы выйти за рамки текущих ожиданий.

Таким образом, рынок носимых устройств с ИИ находится на стадии активного развития. Успех зависит от способности компаний предложить решения, которые действительно улучшают качество жизни, а не просто заменяют старые устройства.

Носимые устройства с ИИ: расширение цифровой экосистемы или новая форма зависимости?

Носимые устройства с искусственным интеллектом, такие как умные очки, подвески и значки, уже не просто альтернатива смартфонам — они становятся частью более широкой экосистемы, в которой пользователь постоянно связан с цифровым миром. Эти устройства не уменьшают потребление внимания, а меняют его форму, перенося взаимодействие в менее заметные, но более интимные слои повседневности. Вместо того чтобы смотреть на экран, человек теперь слушает, записывает, отвечает — всё это в режиме постоянного присутствия. Такая трансформация создаёт новые вызовы для бизнеса, регулирования и личной жизни.

Экспансия экосистемы: как Apple и Meta⋆ меняют правила

Apple демонстрирует, как носимые устройства могут стать естественным продолжением смартфона. Подвеска, разрабатываемая компанией, будет синхронизироваться с iPhone, используя его как центральную вычислительную платформу. Это позволяет устройству выполнять функции «глаз и ушей» пользователя, обеспечивая голосовое взаимодействие и поддержку аналогичных функций, доступных в Apple Intelligence [!]. Такой подход усиливает позиции Apple в гонке за доминирование в сфере потребительского ИИ, делая её экосистему более плотной и взаимосвязанной.

Meta⋆ также активно развивает направление носимых устройств, анонсировав полностью аугментированные очки Orion. Однако, как показывает тестирование, Meta⋆ AI пока не демонстрирует достаточной точности в критических корпоративных задачах, что может ограничивать её применение в бизнес-среде [!]. В то же время компания продолжает инвестиции в ИИ и носимые устройства, перераспределяя ресурсы и реорганизуя подразделения [!].

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Успех и уроки: Oura Ring и провалы Humane AI

Один из успешных примеров внедрения носимых устройств — Oura Ring, который изначально был ориентирован на узкую группу пользователей, но набирает популярность благодаря аналитическим возможностям. С 2015 года компания продала 5,5 миллиона колец, из которых более 2,5 миллиона пришлось на период с июня 2024 года по сентябрь 2025 года [!]. Устройство предлагает уникальную функцию отслеживания физического состояния, что делает его привлекательным для пользователей, ценящих данные о здоровье.

С другой стороны, попытки Humane AI и AI Friend не увенчались успехом. Эти устройства, представленные в виде значков, не смогли заменить смартфоны и были сняты с рынка. Основной причиной стало ограничение функционала и неудобство использования [!].

Инфраструктура ИИ: борьба за доминирование

Развитие носимых устройств с ИИ невозможно без сильной инфраструктуры. NVIDIA, например, меняет правила игры в голосовом ИИ, объединяя распознавание речи, языковую модель и синтез речи в одной модели — PersonaPlex-7B. Это снижает задержки и издержки, а также смещает экономику в сторону GPU, укрепляя позиции NVIDIA в экосистеме [!]. OpenAI также делает решительный шаг в сторону диверсификации ИИ-инфраструктуры, запуская первую модель на чипах Cerebras, что снижает зависимость от NVIDIA и ускоряет обработку кода в 15 раз [!].

Перспективы и вызовы: как бизнес может адаптироваться

Для компаний, заинтересованных в внедрении носимых устройств с ИИ, ключевым становится поиск баланса между удобством и контролем. Устройства, которые работают в фоновом режиме, требуют особого подхода к приватности и безопасности.

Например, Oura Ring позволяет пользователям отслеживать физическое состояние, но не собирает данные, которые могут быть использованы для рекламы или аналитики [!]. Такой подход создаёт доверие и укрепляет позиции на рынке.

Для минимизации рисков ключевым становится аудит текущих решений и оценка их соответствия стратегическим целям бизнеса. Компании, которые смогут предложить решения, действительно улучшающие качество жизни, а не просто заменяющие старые устройства, получат преимущество на рынке.

Заключение

Носимые устройства с ИИ не уменьшают цифровую зависимость — они меняют её форму, делая её менее заметной, но более глубокой. Успех этих устройств зависит от их способности предлагать уникальную ценность, а не просто повторять функции смартфонов. Для бизнеса важным остаётся не только внедрение технологий, но и осознанное управление их влиянием на повседневную жизнь пользователей.