Цены на ПК взлетят: дефицит памяти из-за ИИ выбивает рынок

По данным Wccftech, в конце 2025 года ситуация на рынке ПК начала осложняться из-за резкого роста потребности в оперативной памяти. Основной причиной стали масштабные инвестиции в развитие искусственного интеллекта, которые привели к дефициту DRAM. Это создало серьёзные трудности для производителей, включая Lenovo, Dell, ASUS и Acer, вынудив их пересмотреть ценовую политику.

Рост спроса на HBM из-за ИИ

Одной из ключевых технологий, влияющих на рынок, стала HBM (high-bandwidth memory), которая используется в крупных моделях ИИ, таких как GPT-5.2. По оценкам, производство 1 бита HBM требует в три раза больше ресурсов, чем 1 бит DDR5, что делает её особенно востребованной, но и более редкой.

Samsung и SK hynix перенаправляют производственные мощности на HBM, поскольку её стоимость значительно выше, а спрос со стороны клиентов, включая NVIDIA и AMD, остаётся высоким. Это ведёт к сокращению объёмов выпуска обычной памяти, включая DDR5, которая используется в серверах и настольных системах.

Рост цен и ограничения у производителей

Дефицит памяти уже сказался на стратегии крупных производителей ПК. Dell, например, планирует повышение цен на свои устройства. Для ноутбуков и настольных систем с 32 Гб оперативной памятью ожидается рост на $130–$230, а для моделей с 128 Гб — на $520–$765. Подобные меры предпринимают и ASUS, Acer и другие бренды, поскольку закупочные цены на DRAM растут.

В интервью с системным интегратором MAINGEAR стало известно, что цены на память могут продолжить расти в 2026 году. Компания рекомендует пользователям, планирующим апгрейд или покупку нового ПК, действовать как можно скорее, пока цены ещё не выросли.

Стратегии для рынка

Производители вынуждены выбирать из трёх вариантов:

• Повышать цены на готовую продукцию;
• Снижать объём памяти в базовых конфигурациях, чтобы распределить ограниченные ресурсы;
• Откладывать запуск новых продуктов, как это уже сделал NVIDIA с линейкой RTX 50 SUPER.

Аналитики из IDC прогнозируют, что в результате дефицита объём поставок ПК в 2026 году может снизиться на 4,9%.

Интересно: Как изменится стратегия закупок памяти у российских компаний, если тенденция дефицита сохранится, и смогут ли они адаптироваться к новым условиям без значительных потерь в сегменте потребительской электроники?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Когда ИИ становится драйвером дефицита: как рынок ПК реагирует на кризис памяти

Рынок ПК переживает не только временное осложнение — он стал участником глубокого сдвига, вызванного ростом спроса на компоненты искусственного интеллекта. Дефицит оперативной памяти (DRAM) и переход производителей на более ресурсоёмкую HBM (high-bandwidth memory) создают новую реальность, где традиционные сегменты сталкиваются с неожиданными ограничениями. Это влияет не только на цены, но и на стратегии, которые выбирают производители, чтобы выжить в новых условиях.

Стратегии выживания: кто как справляется с дефицитом

Производители ПК вынуждены выбирать из трёх основных стратегий: повышать цены, сокращать объёмы памяти в базовых конфигурациях или откладывать запуск новых продуктов. На практике, эти решения уже реализуются.

• Lenovo, ранее опирающаяся на собственные запасы DRAM, в этом году вынуждена вводить повышения цен на свои ноутбуки. В то же время, компания увеличила запасы памяти на 50% по сравнению с обычным уровнем, чтобы минимизировать риски и сохранить стабильность цен до конца 2026 года [!].
• Dell планирует повышение цен на устройства с 32 Гб и 128 Гб памяти, а также запустила масштабный проект по модернизации инфраструктуры, чтобы адаптироваться к эпохе ИИ [!].
• ASUS, Acer и другие бренды также пересматривают ценовую политику, чтобы компенсировать рост закупочных цен на DRAM.

Однако, не все компании реагируют одинаково. Например, Lenovo в текущем квартале пытается смягчить влияние дефицита, закупая компоненты впрок, в отличие от малых производителей, уже вынужденных повышать цены [!].

HBM как стратегический ресурс

Рост спроса на HBM — это не только техническая необходимость для ИИ-моделей вроде GPT-5.2. Это сдвиг в приоритетах, где крупные игроки, такие как NVIDIA и AMD, переориентируются на технологии, которые дают им конкурентное преимущество. HBM позволяет создавать более мощные модели ИИ, но её производство требует в три раза больше ресурсов, чем DDR5. Это делает её более дорогой и менее доступной, чем традиционные типы памяти.

В ответ, Samsung и SK hynix перенаправляют производственные мощности на HBM, что сокращает объёмы выпуска DDR5. В результате, рынок ПК сталкивается с дефицитом, который может сохраняться до 2027 года [!]. Это создаёт нестабильность в цепочках поставок и вынуждает производителей искать альтернативные решения.

Как это влияет на рынок и бизнес

Дефицит памяти уже сказался на стратегии крупных производителей ПК. Например, Dell ожидает, что повышение цен на $130–$765 за моделей с разной ёмкостью памяти может снизить объёмы продаж. По оценкам IDC, в 2026 году поставки ПК могут сократиться на 4,9%.

Важный нюанс: В этой ситуации не все проигрывают. Samsung и SK hynix, переключившись на HBM, получают не только более высокую маржу, но и контроль над стратегическим ресурсом. Это создаёт устойчивое преимущество, которое будет влиять на рынок в течение следующих нескольких лет. NVIDIA и AMD также выигрывают, поскольку у них теперь есть доступ к ограниченным ресурсам, что позволяет им создавать более мощные и востребованные решения.

Российский рынок и его вызовы

Для российского рынка, где зависимость от импортной электроники высока, это может быть критичным. Если тенденция сохранится, российские компании могут столкнуться с ростом цен на оборудование, что, в свою очередь, замедлит развитие ИТ-инфраструктуры и цифровизации. Адаптация к новым условиям потребует либо значительных инвестиций в локальное производство, либо поиска новых поставщиков вне традиционных цепочек.

Что дальше?

Ситуация, скорее всего, не улучшится в ближайшие 12–18 месяцев. Производственные мощности не могут быть быстро перенастроены, а спрос на HBM остаётся высоким. Это создаёт нестабильность в цепочках поставок и вынуждает производителей ПК искать альтернативные решения.

Для минимизации рисков ключевым становится аудит текущих запасов, пересмотр комплектаций и поиск альтернативных поставщиков. Компания MAINGEAR рекомендует пользователям, планирующим апгрейд или покупку нового ПК, действовать как можно скорее, пока цены ещё не выросли.

Выводы

Рынок ПК стал жертвой внутренней войны за ресурсы внутри ИИ-индустрии. Производители, которые не могут адаптироваться к новым условиям, рискуют потерять долю рынка. Это не только экономический сдвиг — это смена приоритетов в технологическом развитии. Кто контролирует ресурсы, тот контролирует будущее.