Иностранные бренды теряют права в России из-за неиспользования

По данным РБК, в России растет количество исков, поданных против иностранных компаний, ушедших с рынка. Заявители требуют аннулировать товарные знаки, которые не использовались в течение более чем трех лет. В числе тех, кто частично лишился прав, — Amazon, Nokia, Victoria's Secret.

С начала 2024 года свыше 300 иностранных компаний столкнулись с угрозой потери прав на товарные знаки в России, как следует из судебных документов, на которые ссылается Bloomberg. В этом процессе участвуют известные бренды, такие как Giorgio Armani, Calvin Klein и другие.

После начала масштабных изменений в деловых отношениях с зарубежными компаниями свыше тысячи фирм сократили или прекратили свою деятельность в стране. Однако большинство продолжало продлевать регистрацию своих товарных знаков, рассчитывая в будущем вернуться. Ситуация изменилась — теперь удержание прав становится сложнее.

Согласно положениям Гражданского кодекса, срок действия исключительного права на товарный знак — 10 лет. Однако, в соответствии с статьей 1486, правовая охрана может быть прекращена, если товарный знак не использовался в течение трёх лет подряд.

Некоторые компании уже потеряли права на свои бренды в России. Например, Multigoods Production Ltd., гонконгская компания, производящая электронику под брендами Supra и Orion, подала более 20 исков в Суд по интеллектуальным правам. Часть из них была удовлетворена, включая дела против Amazon, Nokia и Victoria's Secret.

Оспаривание прав на бренды также инициируют российские бизнесмены. В настоящее время рассматривается иск московской сети оптики «Айкрафт» к Luxottica Group, правообладателю бренда Ray-Ban. Еще один пример — требование ресторатора Антона Пинского, который ранее выкупил активы Starbucks в России, о досрочном прекращении прав на семь товарных знаков компании. В мае суд отказал в этом запросе.

Интересно: Каким образом российский бизнес может использовать нормы закона о неиспользовании товарных знаков для перераспределения рыночных позиций, и какие риски возникают для компаний, оставляющих активы без надлежащего ведения?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Как закон превращается в рычаг: Игра с правами на бренды в России

Перераспределение активов и стратегии международных компаний

Растущее число исков против иностранных компаний, покинувших российский рынок, демонстрирует, как правовые нормы могут использоваться как инструмент для перераспределения рыночных позиций. Это не только юридическая активность — это стратегический шаг, позволяющий локальным игрокам занять ниши, ранее контролируемые глобальными брендами. Однако важно учитывать, что международные корпорации не остаются в стороне: они продолжают участвовать в глобальных проектах, что может повлиять на их будущие действия в России.

Например, Amazon, хотя и потеряла часть прав на товарные знаки в России, остаётся ключевым игроком в мировой ИИ-инфраструктуре. Компания инвестирует в строительство центров обработки данных совместно с Fluidstack, а также участвует в масштабных проектах, таких как разработка ИИ-агентов и автоматизация логистики. Это указывает на то, что компания сохраняет интерес к технологическим активам и может вернуться на российский рынок, если условия изменятся в её пользу [!].

Позиционирование Nokia и Victoria's Secret в условиях неопределённости

Nokia, также столкнувшаяся с утратой части прав в России, продолжает расширяться в других направлениях. Компания заключила стратегическое партнёрство с Nvidia на сумму $1 млрд для развития ИИ-сетей и перехода к 6G-технологиям. Это сотрудничество направлено на создание новых решений в сфере телекоммуникаций и искусственного интеллекта, что укрепляет её позиции на глобальном рынке [!]. Таким образом, утрата товарных знаков в России не отражается на общей стратегии компании.

Victoria's Secret, в свою очередь, пока не заявила о планах возвращения на российский рынок. Однако её участие в международных проектах и сотрудничество с крупными брендами указывают на то, что компания сохраняет интерес к долгосрочному развитию. В таких условиях потеря прав на товарный знак может стать временным фактором, но не окончательным решением.

Риски и возможности для российского бизнеса

Для локальных игроков, которые инициируют иски, важно понимать, что возвращение международных компаний на рынок может привести к юридическим и репутационным последствиям. Например, Multigoods Production Ltd., добившаяся частичного успеха в суде, может столкнуться с ответной реакцией, если Amazon решит восстановить свои позиции. Это требует тщательного анализа рисков и стратегического планирования.

Важно: Российские компании, которые остаются на рынке, должны активно использовать свои бренды, чтобы избежать потери прав. Простое продление регистрации без активного использования — недостаточно. Это может привести к тому, что в будущем компании будут вынуждены защищать свои позиции в суде, что требует ресурсов и времени.

Перспективы развития и правовой баланс

Использование норм о неиспользовании товарных знаков может стать мощным инструментом для локальных игроков, но только при условии, что они готовы к ответной реакции со стороны международных компаний. При этом важно сохранять баланс между интересами российского бизнеса и международных партнёров. Правовые механизмы, заложенные в Гражданский кодекс, позволяют легально оспорить права на бренды, но их применение должно быть обоснованным и стратегически продуманным.

Таким образом, российский бизнес получает возможность перераспределить рыночные позиции, но при этом должен учитывать, что международные компании не остаются пассивными. Их участие в глобальных проектах и инвестиции в технологии указывают на то, что они могут вернуться на рынок, если условия изменятся в их пользу.