Subway меняет название на Subjoy в России: что изменится
Сеть ресторанов Subway в России сменила название на Subjoy. Переименование коснется всех 140 заведений сети и будет проводиться поэтапно до конца 2025 года. Решение о ребрендинге связано с прекращением поддержки торговой марки Subway международным франчайзором.
Subway, одна из крупнейших сетей фастфуда в мире, сменит название на Subjoy в России. Переименование коснется всех 140 ресторанов сети в стране.
Этапы ребрендинга
Новый бренд будет внедряться поэтапно: в 100 заведениях вывески будут заменены до 30 сентября, а в оставшихся — до конца 2025 года. «Сабджой Сервис Компани», управляющая компанией сети в России, подчеркивает, что ребрендинг направлен на сохранение позиций франчайзингового бизнеса и обеспечение его устойчивого развития.
Причины переименования
Решение о смене названия связано с прекращением поддержки торговой марки Subway в России международным франчайзором Subway International B. V.
В компании пояснили, что слово «joy» в новом названии отражает положительные эмоции, которые клиенты испытывают от любимых сэндвичей.
Новая концепция бренда
Новая бренд-платформа и айдентика Subjoy были разработаны агентством ENDY из Санкт-Петербурга. Компания стремится подчеркнуть, что сэндвич со свежими овощами и индивидуальной начинкой — это всегда хорошая идея.
Будущее сети Subjoy
Ребрендинг Subway в Subjoy является стратегическим шагом для сохранения бизнеса и его дальнейшего развития на российском рынке.
Переименование сети ресторанов Subway в Subjoy в России является ярким примером адаптации бизнеса к меняющимся геополитическим условиям. Это демонстрирует способность российских компаний оперативно реагировать на вызовы и искать новые возможности для роста.
Решение о ребрендинге вызвано прекращением поддержки со стороны международного франчайзера Subway International B.V. Вместо того чтобы прекратить свою деятельность, российское подразделение сети приняло стратегическое решение сохранить свои позиции на рынке. Это свидетельствует о стремлении компании к самодостаточности и независимости.
Выбор нового названия Subjoy, с акцентом на положительные эмоции, связан с желанием сохранить лояльность клиентов и ассоциации с любимым продуктом. Такой подход демонстрирует понимание важности эмоциональной связи с потребителем в условиях конкурентной среды.
Переименование Subway в Subjoy - это не просто смена вывески, а комплексная стратегия адаптации к новым реалиям. Она включает в себя разработку новой бренд-платформы, айдентики и маркетинговой коммуникации.
Успех Subjoy будет зависеть от способности компании эффективно донести до потребителей ценность своего предложения и создать сильный отечественный бренд. Этот кейс может стать примером для других иностранных компаний, работающих на российском рынке, демонстрируя возможности для успешного развития в условиях санкционного давления.
Источник: forbes.ru
