Трафик соцсетей в РФ вырос на 44%: видео доминирует, а Telegram уступает лидерам
Мобильный трафик соцсетей в России вырос на 44%, что создает критическую нагрузку на сети операторов связи. Основной драйвер роста — видео в «ВКонтакте», «Одноклассниках» и «Дзене», что вынуждает бизнес перестраивать контент-стратегии под тяжелые форматы.
По данным сервиса «Билайн.аналитика», за первые четыре месяца 2025 года объем мобильного трафика, приходящийся на социальные сети в России, вырос на 44% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это свидетельствует о том, что пользователи все чаще переключаются на потребление контента именно через мобильные устройства. Основную долю трафика забирают три платформы: «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Дзен».
Важный нюанс: Рост трафика на 44% говорит не столько о появлении новых пользователей, сколько о том, что существующая аудитория стала потреблять больше тяжелого контента, прежде всего видео.
Распределение трафика и лидеры рынка
Лидером по потреблению мобильного трафика остается «ВКонтакте», на долю которого приходится почти 45% всего трафика в сегменте соцсетей. Значительный отрыв от конкурентов позволяет платформе удерживать позиции основного канала коммуникации и развлечений.
Второе и третье места делят «Одноклассники» и «Дзен» с долями 25% и 22% соответственно. Высокие показатели у этих сервисов связаны с активным потреблением видеоконтента, публикаций и развлекательных лент.
В топ-5 также вошли:
- Telegram — 7,5% трафика.
- TikTok — 0,5% трафика.
Стоит учесть: Несмотря на наличие в топе, доля TikTok составляет всего полпроцента, что указывает на ограниченное влияние этой платформы на общий объем мобильного трафика в России по сравнению с локальными гигантами.
Портрет аудитории: кто потребляет контент
Гендерное распределение пользователей в социальных сетях в целом сбалансировано, однако наблюдается небольшой перевес в сторону мужской аудитории. Структура аудитории различается в зависимости от платформы:
- «ВКонтакте»: мужчины — 52%, женщины — 48%.
- «Одноклассники»: мужчины — 52%, женщины — 48%.
- «Дзен»: мужчины — 53%, женщины — 47%.
- TikTok: мужчины — 54%, женщины — 46%.
- Telegram: мужчины — 58%, женщины — 42%.
Самый высокий процент мужчин зафиксирован в Telegram, где они составляют более половины аудитории.
Операционные последствия и тренды
На основе представленных данных можно выделить ключевые изменения в поведении пользователей и требованиях к инфраструктуре:
- Рост нагрузки на сети: Увеличение трафика на 44% потребует от операторов связи дальнейшего расширения пропускной способности мобильных сетей, особенно в часы пик, чтобы избежать снижения скорости доступа к популярным сервисам.
- Смещение фокуса на видео: Доминирование платформ с видеоконтентом («ВКонтакте», «Дзен», «Одноклассники») указывает на то, что бизнесу и создателям контента необходимо ориентироваться на видеоформаты для удержания внимания аудитории.
- Специфика платформ: Высокая доля мужской аудитории в Telegram и TikTok может влиять на стратегии таргетированной рекламы, требуя адаптации креативов под интересы этой группы пользователей.
На фоне этого: Операторам связи стоит учитывать, что стабильная работа видеопотоков в «ВКонтакте» и «Дзене» становится критическим фактором качества обслуживания, так как именно эти сервисы генерируют львиную долю нагрузки.
Источник: beelinenow.ru