Алгоритмы заменили друзей в ленте: бизнес теряет органический трафик из-за ИИ-поиска

«Ростелеком», Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ) и Институт развития интернета (АНО «ИРИ») опубликовали отчет о трансформации цифровой среды. Ключевой вывод: поведение пользователей в интернете больше не зависит от круга общения, а полностью управляется алгоритмами искусственного интеллекта. В 2025 году 93% времени люди проводили за просмотром профессионального контента, который им подбирала нейросеть, вытесняя публикации реальных знакомых. Социальные сети окончательно превратились в развлекательные медиаплатформы, где главная цель — монетизация внимания любыми доступными способами.

Переход от модели «пользователь ищет контент» к модели «платформа формирует и генерирует контент» меняет экономику интернета: владельцы сайтов теряют органический трафик, а посредники усиливают контроль над вниманием аудитории.

Регулирование доступа детей и подростков в соцсети

В 2025 году дискуссии о защите несовершеннолетних перешли в плоскость реальных ограничений. Австралия первой ввела запрет на доступ детей к социальным сетям, а в 2026 году аналогичные меры приняли еще десять государств. Столько же стран планируют ввести подобные ограничения в ближайшее время. Регуляторы разных стран стремятся защитить цифровые права детей от мошенничества, утечек личных данных и других угроз. Эти шаги неизбежно повлияют на развитие платформ и бизнес-модели соцсетей, так как часть аудитории будет исключена из их экосистем.

Изменение экономики поиска и рост доверия к контенту

Нейропоиск становится стандартом: функционал чат-ботов и классических поисковиков быстро сближается. Разработчики встраивают ИИ-модули прямо в браузеры, что сокращает количество переходов на внешние сайты. Это бьет по популярности традиционных ресурсов — СМИ, онлайн-магазинов и классифайдов. Одновременно с этим растет недоверие к контенту, созданному машинами. Из-за обилия дипфейков (поддельных видео и аудио) пользователи все чаще ищут живого общения с людьми, а не с алгоритмами.

Крупные платформы внедряют инструменты для борьбы с фейками:

• Автоматическая маркировка сгенерированных материалов.
• Цифровые «водяные знаки» для подтверждения авторства.
• Системы поиска несанкционированных дипфейков.

Алексей Митькин, директор по стратегическим программам и инновационному развитию «Ростелекома», отметил, что платформы перестраиваются вокруг генеративного ИИ и персонализации. Маркетплейсы становятся медиасервисами, а мессенджеры превращаются в экосистемы услуг. В России ключевым трендом стало ускоренное развитие собственных сервисов на фоне укрепления цифрового суверенитета. В будущем конкуренция развернется не между отдельными приложениями, а между крупными цифровыми экосистемами, способными создавать, рекомендовать и монетизировать контент, обеспечивая при этом доверие к нему.

Операционные последствия, тренды и практические аспекты

• Снижение трафика на классические сайты: Внедрение ИИ-поиска в браузеры и мессенджеры сокращает переходы на внешние ресурсы, что потребует от владельцев СМИ и магазинов пересмотра стратегий привлечения аудитории и монетизации.
• Рост затрат на верификацию контента: Увеличение доли сгенерированных материалов вынуждает платформы инвестировать в системы распознавания дипфейков и маркировки, чтобы сохранить доверие пользователей.
• Изменение бизнес-моделей соцсетей: Ограничения доступа для несовершеннолетних в ряде стран потребуют от компаний перестройки рекламных алгоритмов и поиска новых источников дохода за счет взрослой аудитории.
• Консолидация вокруг экосистем: Рынок движется к модели, где побеждают не отдельные приложения, а комплексные платформы, объединяющие поиск, развлечения, торговлю и госуслуги в одном интерфейсе.

Функциональная универсализация платформ (когда маркетплейс становится медиа, а мессенджер — сервисом услуг) создает риск монополизации внимания пользователя и усиливает зависимость бизнеса от правил, диктуемых владельцами экосистем.