Пиратский контент в России теряет доходы, но растет число доменов
В первом полугодии 2025 года объем рынка нелегального видеоконтента в России сократился на 14% и составил $16,6 млн, что связано с блокировкой нелегальных ресурсов и снижением трафика поисковых запросов на них. При этом число пиратских доменов выросло на 27,4%, однако основной способ распространения контента изменился, и пираты всё чаще используют специализированные сайты вместо социальных сетей.
По итогам первого полугодия 2025 года объем рынка пиратского видеоконтента в России сократился более чем на 14% и составил $16,6 млн. Снижение доходов связано с комплексом мер, включая блокировку нелегальных ресурсов и удаление ссылок на них из поисковых систем. Участники рынка отмечают, что процесс блокировок требует дальнейшей доработки.
Согласно данным F6, трафик поисковых запросов на пиратские ресурсы также снизился почти на 14%. Средняя стоимость показа рекламного объявления (CPM) в первом полугодии 2025 года составила $3,11, что на 0,6% и 2,2% ниже, чем в аналогичные периоды 2024 и 2023 годов соответственно. Снижение стоимости показов напрямую влияет на доходы нелегальных ИТ-ресурсов, поскольку рекламная выручка является для них основной статьей прибыли.
Рост числа пиратских доменов и смена каналов распространения
Несмотря на снижение доходов, количество пиратских доменов в первом полугодии 2025 года выросло на 27,4% по сравнению с 2024 годом и достигло 79 тысяч. Однако основной способ распространения нелегального контента изменился: если в 2023 году доля контента, размещённого в социальных сетях и мессенджерах, составляла 12,1%, то к началу 2025 года она снизилась до 1,6%. Это указывает на переход пиратов к использованию специализированных сайтов.
Рост легальных стриминговых платформ
Рост числа пользователей легальных видеосервисов сокращает аудиторию нелегальных ресурсов, особенно в сегменте отечественного контента. При этом уход западных правообладателей с российского рынка стимулирует пиратов активнее распространять зарубежные проекты. Это подтверждают Wink, Apple TV+, Amazon Prime Video и New Line Cinema — компании, чьи фильмы остаются популярными на пиратских ресурсах.
В первом полугодии 2025 года самым популярным фильмом на пиратских ресурсах стал «Опустошение» (Netflix) с Томом Харди в главной роли. Среди других востребованных проектов — «Ущелье» (Apple TV+), «Под прикрытием» (Amazon Prime Video) и «Компаньон» (New Line Cinema).
Новые требования к онлайн-кинотеатрам
Госдума 22 июля 2025 года приняла в третьем чтении законопроект, обязывающий владельцев онлайн-кинотеатров и социальных сетей блокировать фильмы, не имеющие прокатного удостоверения. Документ также запрещает размещение кинематографических произведений, содержащих материалы, дискредитирующие традиционные российские духовно-нравственные ценности.
Новые правила распространяются на платформы, ежедневно посещаемые более 100 тысяч человек, а также на социальные сети с аудиторией свыше 500 тысяч пользователей. Платформы должны реагировать на запросы Роскомнадзора в течение суток. Полномочия регулятора были расширены, чтобы обеспечить контроль за соблюдением норм кинематографического законодательства.
Влияние законодательных изменений на рынок
Новые требования направлены на защиту моральных и культурных ценностей российского общества. Внедрение механизма блокировки контента без прокатного удостоверения усиливает давление на нелегальные ресурсы и делает их деятельность более рискованной. Это, в свою очередь, ускоряет переход пользователей к легальным стриминговым сервисам, что способствует развитию отечественного рынка цифрового контента.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Объем рынка пиратского видеоконтента (январь–июнь 2025) | $16,6 млн |
| Снижение объема рынка | 14% |
| Средний CPM в первом полугодии 2025 | $3,11 |
| Увеличение числа пиратских доменов | 27,4% |
| Доля контента в соцсетях и мессенджерах (январь 2025) | 1,6% |
Когда пиратство уходит в тень: как рынок цифрового контента меняется под давлением регулирования
Снижение доходов от нелегального видеоконтента в России на 14% в первом полугодии 2025 года говорит о том, что традиционные способы заработка пиратов становятся менее эффективными. Основной причиной стало усиление блокировок сайтов, удаление ссылок из поисковых систем и снижение стоимости рекламных показов. Это не просто технические меры — это сдвиг в правовом и экономическом регулировании цифровой среды. Растущая роль государственных механизмов, таких как Роскомнадзор, указывает на стремление создать более прозрачную и контролируемую экосистему цифрового контента. Ключевым фактором здесь становится не только защита прав, но и формирование новых правил, которые влияют на поведение как пользователей, так и бизнеса.
Смена стратегий: от прямого доступа к инфраструктуре
Пираты, столкнувшись с усилением блокировок, начали менять тактику. Вместо использования социальных сетей и мессенджеров, где контроль за контентом более жесткий, они переходят на специализированные сайты — их число выросло на 27,4%. Это говорит о том, что нелегальные игроки адаптируются к новой реальности, ища менее заметные каналы распространения. Однако снижение доходов на фоне роста числа доменов указывает на повышение рисков и затрат в этой сфере. Снижение стоимости CPM на 2,2% в годовом выражении также влияет на экономику пиратских платформ, поскольку реклама остается их основным источником прибыли.
Легализация и национальный контент: как рынок формируется заново
Рост числа пользователей легальных стриминговых сервисов, таких как Wink, Apple TV+, Amazon Prime Video, отражает переход зрителей к платным и легальным решениям. Это происходит на фоне ухода западных правообладателей с российского рынка, что создает пространство для развития отечественного контента. Законопроект, принятый в третьем чтении Госдумой, обязывает онлайн-кинотеатры и соцсети блокировать незарегистрированный контент и контент, противоречащий традиционным ценностям. Такие меры направлены не только на поддержку законности, но и на формирование национального стандарта цифровой культуры, где местные производители получают больше возможностей.
Долгосрочные последствия: сдвиг в цифровой экосистеме
Новые правила и усиление регулирования создают долгосрочные эффекты, выходящие за рамки только одного сегмента. С одной стороны, они усиливают давление на нелегальные ресурсы, делая их деятельность более уязвимой. С другой — стимулируют развитие легального рынка, где пользователи получают доступ к качественному и лицензированному контенту. Важным следствием станет усиление позиций отечественных стриминговых платформ, которые смогут конкурировать с иностранными, особенно в сегменте российского и прибалтийского контента. Это открывает возможности для инвестиций, создания новых проектов и повышения уровня цифровой грамотности.
Краткосрочные и долгосрочные прогнозы
- Краткосрочно: число пиратских ресурсов может продолжить расти, но их доходы останутся на низком уровне. Пользователи будут переходить на легальные платформы, особенно при улучшении их ассортимента.
- Долгосрочно: рынок будет формироваться вокруг законодательно обозначенных правил, что укрепит позиции отечественных и адаптированных иностранных сервисов. Рост прозрачности и контроля может привести к снижению уровня цифровой преступности и повышению доверия к цифровым технологиям.
Эти изменения не только укрепляют правовую основу цифровой среды, но и открывают новые возможности для развития отечественной цифровой индустрии.
Источник: CNews
