Доля домена .ru среди новых сайтов в России сократилась за два года

Доля домена .ru среди новых сайтов в России сократилась за последние два года. В августе 2025 года она составила 64,2%, что на 6,6 % меньше, чем в 2023 году. Эксперты связывают это с отказом международных регистраторов обслуживать российских клиентов и упрощением требований к получению альтернативных доменов.

Рост популярности альтернативных доменов

На фоне снижения популярности .ru растет доля так называемых альтернативных доменов, таких как .online, .space и .site. Их общая доля среди новых сайтов увеличилась с 2023 года почти на 9 процентных пунктов, достигнув 21,2% в августе 2025 года.

Причины изменения тенденций

Представители компании «Рунити», объединяющей Ru-Center, «Рег. ру» и SpaceWeb, отмечают, что снижение доли .ru не означает потери популярности национальной доменной зоны. Они объясняют это тем, что короткие и запоминающиеся имена в зоне .ru уже заняты, а спрос на них повышает их стоимость. Новые компании и проекты ищут более доступные альтернативы.

Маркетинговая привлекательность альтернативных доменов

Генеральный директор хостинг-провайдера RUVDS Никита Цаплин отмечает, что альтернативные домены могут выглядеть более «маркетингово привлекательными», особенно для российских компаний, работающих с иностранными структурами. Они не управляются регуляторами и требования к получению имен в них проще.

Снижение спроса на домены в целом

Помимо изменения предпочтений в отношении доменов, наблюдается общее снижение спроса на них. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков связывает это с изменением политики поисковых систем, таких как «Яндекс», в отношении платного продвижения сайтов. Это снижает ценность количества сайтов, ради чего ранее компании могли регистрировать большое число ресурсов.

Рост популярности альтернативных доменов в России, таких как .online, .space и .site, является следствием confluence нескольких факторов.

Во-первых, ограничения, наложенные на международных регистраторов в обслуживании российских клиентов, подтолкнули пользователей искать отечественные альтернативы. Во-вторых, упрощение требований к получению альтернативных доменов сделало их более доступными для новых компаний и проектов, сталкивающихся с дефицитом коротких и запоминающихся имен в зоне .ru.

В-третьих, маркетинговая привлекательность альтернативных доменов, особенно для компаний, работающих с иностранными структурами, играет свою роль. Отсутствие жесткого регулирования и более простые процедуры регистрации делают их привлекательным вариантом.

Снижение доли .ru не означает потери популярности национальной доменной зоны. Скорее, это отражает естественную эволюцию рынка доменов, где спрос на новые имена в .ru превышает предложение, заставляя пользователей искать альтернативы. В то же время, общее снижение спроса на домены, вызванное изменением политики поисковых систем в отношении платного продвижения сайтов, указывает на более глубокие структурные сдвиги в интернет-ландшафте России.