Meta⋆ получает миллиарды от подозрительной рекламы: как работает система борьбы с мошенниками

По данным Reuters, Meta⋆ оценивает, что 10% её годовой выручки, что составляет 16 миллиардов долларов, приходится на доходы от мошеннических рекламных кампаний. Это следует из документов, которые публикация получила в результате расследования.

В течение трёх лет компания не обеспечивала должной защиты своих пользователей от объявлений, связанных с нелегальным азартным игром, инвестиционными схемами и запрещёнными медицинскими продуктами. Такие объявления, как правило, обещают несуществующие товары или услуги, а также призывают к оплате, что особенно опасно для менее опытных пользователей.

Система Meta⋆ позволяет оценивать вероятность мошенничества в рекламных кампаниях. Однако компания отключает аккаунт рекламодателя, только если степень уверенности в его неправомерных действиях составляет 95%. В остальных случаях Meta⋆ увеличивает стоимость рекламы для подозреваемых рекламодателей, что, с одной стороны, может снизить их активность, а с другой — приносит дополнительный доход.

Согласно заявлению представителя Meta⋆, Andy Stone, документы, на которые ссылается Reuters, «дают избирательный взгляд и искажают подход Meta⋆ к борьбе с мошенничеством и обманом». Stone также отметил, что за последние 18 месяцев Meta⋆ сократила количество жалоб пользователей на мошеннические объявления на 58%, а также удалила более 134 миллионов подобных объявлений с платформ.

Баланс между доходами и рисками

Реакция Meta⋆ на подозрительную рекламу отражает сложную стратегию, сочетающую элементы профилактики и финансовой выгода. Вместо полной блокировки подозрительных рекламодателей компания использует механизм повышения цен, который, по её мнению, снижает вероятность повторных нарушений. Однако такой подход может привести к тому, что мошенники продолжат действовать, принося дополнительный доход.

Влияние на рынок и доверие пользователей

Рекламная модель Meta⋆ остаётся важным элементом её бизнеса. При этом рост доходов от сомнительных объявлений ставит под угрозу доверие пользователей, особенно в условиях, когда платформа продолжает их размещать. Это создаёт риск для репутации компании и может повлиять на её отношения с регуляторами и общественностью.

Интересно: Сможет ли Meta⋆ сохранить баланс между защитой пользователей и поддержанием дохода от рекламы, если текущая политика будет оставаться без изменений?

i

Создано специально для ASECTOR

Концептуальное изображение

Когда безопасность платит налоги

Когда доверие становится товаром

Платформы вроде Meta⋆ находятся в постоянном поиске баланса между защитой пользователей и поддержанием доходов от рекламы. Введение механизма повышения стоимости рекламы для подозрительных аккаунтов — это попытка минимизировать убытки от блокировок, но при этом не терять потенциальный доход. Однако такой подход не только не блокирует мошенничество, но и создаёт стимул для его продолжения. Это делает Meta⋆ похожей на посредника, который не только не препятствует, но и получает выгоду от нежелательной активности [!].

Важно: Такая стратегия может быть эффективной в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной — она подрывает доверие. Пользователь, сталкивающийся с мошенническими объявлениями, даже если они не затрагивают его напрямую, начинает воспринимать платформу как менее надёжную. Особенно это критично в условиях, когда регуляторы по всему миру всё чаще требуют прозрачности и ответственности от технологических гигантов.

Система, которая не хочет ошибаться

Meta⋆ использует порог уверенности в 95% для блокировки аккаунтов. Это означает, что система допускает 5% риска ошибки. Для бизнеса, где миллиарды долларов зависят от точности алгоритмов, это может быть обосновано — слишком высокий порог может привести к удалению законопослушных рекламодателей, а слишком низкий — к росту мошенничества. Однако в случае с мошеннической рекламой, особенно связанной с финансами и здоровьем, такой порог может быть слишком мягким.

Важно: Алгоритмы не могут полностью заменить человеческий контроль. Если платформа настроена на минимизацию ложных срабатываний, она может упускать реальные угрозы. Это особенно важно в контексте российского рынка, где уровень цифровой грамотности населения остаётся низким, а мошенничество через социальные сети — распространённый феномен.

Важный нюанс: Приоритет Meta⋆ — не защита каждого пользователя, а минимизация риска для бизнеса. Это делает платформу похожей на банк, который не блокирует подозрительные транзакции, а просто увеличивает комиссию для клиентов, вызывающих сомнения.

Рост эффективности рекламы за счёт данных Meta⋆ AI

Новая инициатива Meta⋆, связанная с использованием данных, собранных с ИИ-продуктов, включая чат-боты, может существенно повлиять на её рекламную стратегию. С 16 декабря 2025 года компания начнёт использовать эти данные для улучшения таргетированной рекламы. Это означает, что система рекомендаций получает более точную информацию о личных разговорах, интересах и намерениях пользователей, что, в свою очередь, повышает эффективность рекламных кампаний [!].

• Улучшенная таргетизация может привести к увеличению доходов от рекламы.
• Пользователи, возможно, столкнутся с более релевантной рекламой, но при этом их данные становятся ещё более ценными для Meta⋆.
• Такой подход усиливает зависимость рекламодателей от алгоритмов, что снижает их свободу в выборе целевой аудитории.

Ключевые игроки в экосистеме AI

Meta⋆ не только развивает собственные ИИ-продукты, но и активно сотрудничает с другими технологическими компаниями. Например, она стала одним из ключевых клиентов Cerebras Systems — разработчика специализированных чипов для ИИ. Это стратегическое партнёрство позволяет Meta⋆ получать доступ к передовым технологиям, необходимым для обучения крупных моделей, таких как R1 от DeepSeek. Для Cerebras, в свою очередь, это открывает возможность диверсифицировать клиентскую базу и снизить зависимость от одного клиента, G42 [!].

• Рост зависимости от ИИ-чипов может стать фактором конкурентоспособности.
• Углубление сотрудничества с вендорами оборудования — это важный шаг для укрепления позиций на рынке.
• Российские бизнесы, заинтересованные в ИИ, могут заинтересоваться опытом Meta⋆ и Cerebras в построении надёжных технических решений.

Важно: В условиях роста спроса на ИИ, Meta⋆ демонстрирует стремление не только к внутреннему развитию, но и к стратегическим альянсам, что важно для российских компаний, которые также начинают осваивать сферу искусственного интеллекта.